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Lo que Donald Trump puede aprender de Bernard Arnault, CEO de LVMH

"Lo que me encanta es ganar. Lo que me encanta es ser el número uno ... El negocio es muy emocionante. Ese momento en que estás a punto de hacer un gran trato y no estás seguro de si va a suceder o no ... "

Se podría pensar que estas palabras fueron sacadas directamente del libro de 1987 de Trump, "The Art of the Deal", pero fueron habladas por Bernard Arnault en una entrevista de 2015 con The Telegraph de Londres. En papel, los dos magnates tienen mucho en común.

Con sólo tres años de diferencia en edad, han acumulado una fortuna y construido una reputación como los más grandes fabricantes de acuerdos. Como CEO y presidente de LVMH, la superpotencia de lujo más grande, Arnault es el hombre más rico de Francia con una fortuna que Forbes estima en 41,6 millones de dólares. La revista también lo describe como "uno de los mejores productores de gusto del mundo". De igual manera, el Presidente de los Estados Unidos, la superpotencia global original, la fortuna de Trump es estimada por Forbes por 3.700 millones de dólares. Sin embargo, en contraste con el título del producto de gustos de Arnault, Graydon Carter de Vanity Fair describe a Trump como un "vulgar de dedos cortos".

Pajaros con el mismo plumaje

Ambos hombres se reunieron recientemente en la ciudad de Nueva York, por lo que hay claramente interés mutuo allí. Se reunieron en la Trump Tower cara a cara para discutir la expansión de la exitosa fábrica californiana de LVMH, la reunión concluyó con Trump llamando a Arnault "uno de los más grandes hombres".

Los sorprendentes paralelos se remontan a sus primeros años de carrera: Arnault, después de graduarse con un título de ingeniería, se unió a la empresa de su padre y comenzó a alejarla de su negocio principal de construcción y en bienes raíces, eventualmente sucediendo a su padre como presidente. Trump comenzó a trabajar para su padre, Fred, cuya compañía construyó viviendas de bajo costo en Queens y Brooklyn antes de sucederle y desplegar un Hotel Trump en todas las principales ciudades internacionales.

El negocio familiar

Ambos son hombres de familia cuyos hijos adultos son cruciales para el funcionamiento de sus negocios. La hija de Trump, Ivanka, ocupa el papel de su consejera más cercana, y los hijos, Eric y Donald Jr., son ejecutivos en la Organización Trump. El hijo de Arnault, Alexandre, estaba al lado de su padre en la reunión en Trump Tower y su hija mayor, Delphine, es una de las máximas directivas de LVMH.

Lo que Donald Trump puede aprender de Bernard Arnault, CEO de LVMH

Tampoco son tecnófilos. Trump, según muchos informes, no usa correo electrónico ni posee una computadora personal, prefiere publicar tweets en su móvil por la noche, y Arnault dijo en su entrevista con The Telegraph: "No tengo correo electrónico, solo un teléfono, y yo nunca haría un texto, solo llamaría. "

Pero a pesar de todas sus similitudes, lo que los distingue es lo más revelador.

Poder internacional

Alto, delgado y en un perfectamente sastreado traje azul Dior Homme, Arnault evita la publicidad, rara vez da entrevistas, y no es una celebridad. Trump, que grita para ser el centro de atención en un traje azul mal confeccionado con una corbata larga roja que probablemente tenga la intención de dar la impresión de patriotismo, pero que difícilmente se califique como elegante; Trump, es una ex estrella de la realidad que sigue presumiendo de sus calificaciones como presentador de The Apprentice y obsesionado por el tamaño de su público de inauguración en comparación con el de Obama.

Con un reporte de seis bancarrotas a su nombre, una serie de demandas judiciales por y contra él, y su política de división que garantiza a los liberales boicotear sus hoteles, el negocio no funciona sin problemas para Trump. Incluso su gabinete de la Casa Blanca ha sido sacudido por el tumulto diario, como la renuncia de su Asesor de Seguridad Nacional en medio del escándalo, el rechazo del senado a su selección de Secretario de Trabajo, los medios de comunicación que prohíben a la Consejera Senior, Kellyanne Conway, debido a la falta de credibilidad, y la parodia semanal de su director de comunicaciones, Sean Spicer, en Saturday Night Live.

Arnault, desde 1987, cuando medió suavemente el conflicto entre el CEO de Moet Hennessy y el presidente de Louis Vuitton, posicionándose así como el mayor accionista de la fusión, ha construido un imperio de 70 marcas, entre ellas Dior, Celine, Veuve Clicquot y Bulgari. El éxito individual de cada marca se atribuye a la política de Arnault de permitirle operar de forma independiente y promover su propio punto de vista e identidad. Por cierto, dos de sus marcas han hablado en contra de Trump y sus políticas: Marc Jacobs y Kenzo.

Lo que Donald Trump puede aprender de Bernard Arnault, CEO de LVMH

Ciertamente no hay comparación entre el montaje de un gabinete en tres semanas frente a un imperio de más de treinta años, pero como ya parecemos estar presenciando las ruedas que caen de la Administración Trump podría ser el momento de una autoevaluación.

El Balance del Poder

Arnault se ha ganado el apodo de "un lobo en cashmere" por su acertada valoración y furtiva adquisición de las marcas adecuadas para su establo. Los trastornos de Twitter de Trump, desaceleraron el despliegue de la polémica prohibición musulmana (posteriormente descrita como "no una prohibición"), un diálogo antagónico con líderes extranjeros y un apretón de manos que se asemeja a un combate de lucha armada.

Tal vez un comentario sobre la importancia del equilibrio de Arnault para The Telegraph podría resultar esclarecedor para el nuevo Comandante en Jefe, que elige no recibir informes de seguridad tradicionales porque dice: "Soy, como, una persona inteligente. No tengo que escuchar lo mismo en las mismas palabras todos los días durante los próximos ocho años.”

A usted, señor Arnault:

"Instinto y hechos concretos. Es imperativo que ambos jueguen un papel; El instinto es algo peligroso y basar las cosas únicamente en hechos rara vez funciona. Tienes que ser tan desconfiado de la racionalidad directa en los negocios como lo haces con un enfoque único. "

¿Qué pasa con el deber hacia nuestro planeta? ¿Inversiones en educación? Estos, desgraciadamente, parecen ser áreas del diagrama de Venn en las que los dos líderes no se superponen. El jefe de la Agencia de Protección Ambiental, Scott Pruitt, de Donald Trump, niega la ciencia detrás del cambio climático y tiene una historia de intentos de deshacerse de la agencia, incluso de demandarla catorce veces. Trump también ha mencionado la retirada del Acuerdo de Cambio Climático de París, la reducción de los reglamentos de la EPA, y es un inversor y partidario de la industria de combustibles fósiles.

Los hechos sobre el combustible

Mientras tanto, en el otro lado del océano vulnerable esta semana, Bernard Arnault anunció planes para una "gran inversión" centrada en la sostenibilidad en Central St Martin, la escuela de diseño más importante de Londres que ha proporcionado gran parte del talento dentro de sus casas de moda. Un nuevo director de sostenibilidad e innovación de CSM-LVMH será nombrado por el conglomerado para que trabaje junto con los estudiantes para desarrollar "nuevas soluciones holísticas que equilibren las necesidades de la gente, del planeta y del negocio".

El concepto de equilibrio parece ser recurrente en la estrategia de Arnault. En esencia, él entiende que todos somos estudiantes aprendiendo cómo mejor deshacer el daño ya infligido en el planeta, y la educación y las mejores prácticas ambientales van de la mano. Pero la prioridad de Trump de perforar datos, su historia de crear falsas universidades para beneficio personal y su selección de escuelas para obtener ganancias, el secretario de Educación, Betsy DeVos, sugiere que ninguno de estos cambios está particularmente en la lista para hacer a América Grande otra vez.

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Liderazgo ingenioso

Monsieur Arnault es un mecenas de las artes, cuyas marcas personifican lujo, nunca rudeza y es quien toca el piano clásico en su tiempo libre. LVMH se ha asociado durante años con el Festival Internacional de Moda y Fotografía de Hyères para otorgar becas a talentos emergentes (Victor & Rolf han sido ganadores anteriormente) y también está detrás del Premio al Joven Diseñador de Moda. Recolector de arte respetado que posee obras de Picasso y Warhol, creó en 2006 la Louis Vuitton Foundation dedicada a presentar el arte contemporáneo en un edificio de última generación diseñado por Frank Gehry.

Queda por ver cómo la presidencia de Trump afectará el financiamiento de las artes, pero The Hill em> informa que la Fundación Nacional para las Artes (NEA) y la Fundación Nacional para las Humanidades (NEH) serían eliminadas por completo. Y la Corporación para la Radiodifusión Pública (CPB) - que en parte, proporciona los fondos a PBS - sería privatizada.

La gratificación instantánea puede estar detrás de la afición de Trump de comunicarse en 140 caracteres. Él admite que rara vez lee pero avidamente ve la televisión. Sin embargo, las respuestas que ofrecen soluciones a largo plazo para las generaciones futuras a lo que él describe como "la carnicería estadounidense" que aseguran "Estados Unidos comenzará a ganar de nuevo, ganando como nunca antes" requieren diálogo y análisis significativo. El mensaje de Arnault de liderazgo informado y colaborativo ya resuena con las mentes empresariales de mañana: Por undécimo año consecutivo, Universum, Francia, ha votado a LVMH como el Empleador más atractivo entre los estudiantes de negocios y de gestión.

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Sólo el tiempo dirá

La marca más antigua dentro de LVMH es Château d'Yquem, fabricante de champán, que se remonta a 1593, 200 años antes de que George Washington se convirtiera en el primer presidente de los Estados Unidos de América. Casarse con la visión de un futuro mejor con respeto a la historia y lo que ya es grande en el país, es lo que conducirá a un éxito duradero.

Presidente Trump, tome nota, las apuestas han cambiado. Hay más en el arte del trato que un apretón de manos y una foto…. Es decir, si realmente quiere ser "uno de los más grandes hombres".

Por la editora invitado Jackie Mallon, que está en la facultad de enseñanza de varios programas de moda de Nueva York y es la autora de Silk For the Feed Dogs, una novela ambientada en la industria de la moda internacional.

Imagen de portada: Albin Lohr-Jones / DPA, Ivanka Trump imágen: Brendan Smialowski / AFP, y otras imágenes: Facebook LVMH y Donald Trump.