Adidas eleva sus previsiones tras crecer un 13 por ciento en el segundo trimestre

La marca alemana de artículos deportivos Adidas registró un crecimiento del +13 por ciento en sus ventas durante el segundo trimestre, hasta unos 6.700 millones de euros, y elevó ligeramente su previsión de ingresos para el conjunto del año.

El avance se apoyó sobre todo en sus canales de venta propios, donde la demanda fue especialmente fuerte, mientras que el negocio mayorista volvió a crecer con menos empuje, según informó la agencia de noticias dpa. A tipo de cambio constante, la cifra de negocio aumentó un +14 por ciento, un punto porcentual más.

Con estos resultados, la compañía revisó al alza su objetivo para el ejercicio en curso y ahora espera un crecimiento de entre el +9 y el 10 por ciento a tipo de cambio constante. Hasta ahora, el equipo dirigido por el consejero delegado Björn Gulden había anticipado un alza situada en la parte alta del rango de un solo dígito.

El comportamiento de las ventas superó las expectativas, pero la evolución del resultado se quedó por debajo de las estimaciones de los analistas. Adidas destinó más recursos a marketing coincidiendo con el Mundial de fútbol y afrontó, además, mayores costes de flete y aprovisionamiento, así como el encarecimiento de los aranceles estadounidenses. Por los aranceles cobrados de forma indebida, la firma recibió una primera «pequeña devolución».

El resultado operativo creció un +5 por ciento, hasta 574 millones de euros, una cifra inferior a la que esperaba el mercado. La compañía mantuvo sin cambios su previsión de beneficio.

De forma paralela, Adidas anunció un cambio en su cúpula directiva. El director financiero, Harm Ohlmeyer, no renovará su contrato, próximo a expirar. Ohlmeyer llevaba cerca de 30 años en la empresa y ocupaba el puesto de director financiero desde 2017.

Su relevo será Birgit Kretschmer, que se incorporará al consejo de dirección el 1 de septiembre y asumirá el cargo a finales de año. Kretschmer, que acumula 25 años de trayectoria en Adidas, ha sido durante los últimos seis años directora financiera del minorista de moda C&A y regresa a la compañía en septiembre.

Este artículo fue redactado por una herramienta de inteligencia artificial usando una DPA como fuente y revisado por un redactor.