Adidas roza los 6.000 millones con un cuarto trimestre que consolida su crecimiento

El gigante alemán del deporte, Adidas, cierra el cuarto trimestre de 2024 registrando un aumento del +19 por ciento en sus ingresos trimestrales en moneda constante y del +24 por ciento en euros, acercándose a los 6.000 millones de euros.

En términos de rentabilidad, la compañía también superó expectativas: el margen bruto subió 5,2 puntos porcentuales hasta el 49,8 por ciento, y el beneficio operativo alcanzó los 57 millones de euros Incluso sin contar las ventas de Yeezy, las cifras mantienen su solidez con un incremento del 18 por ciento en moneda constante. La eliminación de Yeezy de sus reportes financieros busca ofrecer una perspectiva más precisa sobre su crecimiento operativo y de ingresos, destacando la fortaleza de su portafolio de productos.

El director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, expresó su satisfacción con los resultados: “Estoy muy satisfecho con el desarrollo del cuarto trimestre y del año completo para Adidas. Vemos claramente un creciente interés por parte de los consumidores y minoristas en nuestros productos, tanto en las categorías de estilo de vida como de rendimiento”.

Rentabilidad al alza y fortalecimiento sostenido

Comparando con el tercer trimestre de 2024, los resultados del cuarto trimestre reflejan un descenso en los ingresos, que en el periodo anterior alcanzaron los 6.438 millones de euros. Este ajuste estacional es común en la industria, pero destaca la mejora continua en rentabilidad, ya que el margen bruto pasó de un saludable 51 por ciento en el tercer trimestre al 49,8 por ciento en el cuarto trimestre, manteniendo una tendencia positiva.

Además, mientras que el tercer trimestre registró un beneficio operativo de 598 millones de euros, el cuarto trimestre cerró con 57 millones de euros, una caída atribuida al aumento de costos asociados al cierre del año fiscal y a un cambio en la composición de ingresos por regiones.

A nivel anual, según datos preliminares no auditados, los ingresos en moneda constante aumentaron un +12 por ciento, mientras que en euros crecieron un +11 por ciento, totalizando 24 mil millones de euros en 2024.

Excluyendo las ventas de Yeezy, los ingresos en moneda constante subieron un +13 por ciento. El margen bruto anual mejoró en 3,3 puntos porcentuales, situándose en un 50,8 por ciento, y el beneficio operativo superó los mil millones de euros, alcanzando los 1,3 mil millones de euros.

Líderes en la industria deportiva

El rendimiento positivo de Adidas contrasta con el de su más directo rival, Nike, que cerró los seis primeros meses de su ejercicio fiscal 2024 con una caída del 9 por ciento en sus ventas y un desplome del 27 por ciento en su beneficio neto.

Bajo la nueva dirección de Elliott Hill, quien asumió como consejero delegado tras la destitución de John Donahoe, Nike enfrenta retos significativos, mientras Adidas consolida su posición como líder en la industria del deporte.

A pesar de la incertidumbre macroeconómica, Gulden señaló el objetivo claro de Adidas de volver a crecer a doble dígito con la marca Adidas y usar ese crecimiento para seguir mejorando el beneficio operativo, avanzando hacia la meta de alcanzar un margen del 10 por ciento.

Adidas ha anunciado que publicará sus resultados financieros finales para 2024, así como su guía financiera para 2025, el próximo 5 de marzo de 2025.