Denuncian por publicidad engañosa a la firma española Milf Shakes

Madrid – Entre las firmas de moda que no han dudado en sumarse a las celebraciones por el triunfo de la selección española en esta Copa Mundial de la FIFA de 2026, ha estado, aunque no sin polémica, Milf Shakes. La siempre controvertida marca de moda fundada por el influencer español Nil Ojeda, quien se había encargado de anunciar antes de la finalísima que la marca rebajaría en un -99 por ciento todos los precios en su tienda online si España lograba hacerse con su “segunda estrella” mundialista. Un anuncio que en realidad traía mucha letra pequeña… y por el que la firma ha sido finalmente denunciada ante el Ministerio de Consumo por Facua. ¿Pero cómo han sido los hechos?

Poniéndonos primeramente en situación, antes de que se celebrase esa gran y ya histórica final en el estadio MetLife de Nueva Jersey que enfrentó, este domingo 19 de julio de 2026, a las selecciones de Argentina y de España, y que se saldó con la victoria del combinado español sobre la selección albiceleste, Nil Ojeda, dando visibilidad, y viralidad, a las publicaciones que desde Milf Shakes habían comenzado ya a difundir desde sus redes sociales, anunciaba a sus millones de seguidores que si la selección española ganaba el Mundial de fútbol de 2026, la marca lo celebraría rebajando en un -99 por ciento todos los productos de su tienda online. Una decisión con la que creador de contenido y firma de moda llegaban para calentar los ánimos de su audiencia, y los de todo el conjunto de toda la afición española, minutos antes de que arrancase el partido, y que Ojeda publicitaba de una manera clara: “No es broma, lo acabamos de anunciar. Si España gana, toda la web de Milf Shakes, al -99 por ciento de descuento”.

Las palabras de Ojeda, sin en apariencia truco ni engaño, no hacían más que replicar lo mismo que desde Milf Shakes se habían encargado ya de comenzar a publicitar desde sus redes sociales, desde un aparente ejercicio de apoyo y respaldo hacia el combinado nacional y hacia sus jugadores que sin embargo, y en voz de muchos de los propios seguidores de la firma y de su fundador, se terminó volviendo en una burda estafa, cuando, una vez finalizado el encuentro, pasaron a acceder a la tienda online de la marca de moda. Una web que había rediseñado su site para destacar cómo “España cumplió, nosotros también”, pero en la que sin embargo todo aquel que accedía lejos de encontrar la oferta habitual de la marca rebajada en un -99 por ciento, lo que encontraba era un catálogo que había sido borrado de principio a fin, y en el que todas las categorías de producto aparecían vacías. Una completa ausencia de artículos a la venta, con la única excepción de cuatro camisetas conmemorativas por la victoria de España en este mundial de la FIFA de 2026. Unas prendas que la marca había pasado a poner a la venta a un precio de salida de 3 000 euros, este sí rebajado en un 99 por ciento, hasta los 29,69 euros la prenda. Un importe que se situaba en línea de lo que vienen siendo los precios habituales de la oferta comercial de Milf Shakes, marca desde la que se habían servido así de toda esa estrategia previa para publicitarse así mismos, y en el mejor de los casos para la selección española, para hacerlo también del lanzamiento de esa cápsula conmemorativa por la victoria de España. Un lanzamiento rodeado de un excesivo “hype”, y por el que el mismo Ojeda ha terminado por salir públicamente a pedir disculpas, así como a aclarar que todo aquel que hubiera comprado alguna de las camisetas —que ya no se encuentran disponibles— la recibirá en cualquier caso y sin problemas.

“Los que ya conocéis la marca, sabéis que siempre intentamos hacer cosas distintas”, trataba de justificar Ojeda ante su comunidad de seguidores. “Hemos hecho campañas como la de las subastas de los cuadros pintados por IA, que luego eran mujeres que se llamaban Ia”; y “la cuestión es que esta campaña”, en relación con la lanzada por la victoria de España en el Mundial de fútbol de 2026, “se viralizó”, y “ha llegado a mucha más gente de lo que es nuestra comunidad normal”, añadía, como queriendo dejar entrever que el anuncio había llegado hasta las manos de consumidores que no se encuentran en la sintonía ni del tono ni de las estrategias de las que suele servirse Milf Shakes para publicitar sus lanzamientos. No obstante, “no voy a intentar convencer a nadie ni entrar en un debate”, proseguía en su mensaje el fundador de la firma de moda. “Solo quería dar la cara, asumir mi responsabilidad”, señalaba Ojeda, antes de destacar cómo “en nuestra cabeza” la estrategia “era espectacular”. Se trataba de “una campaña para dar que hablar, y ha dado que hablar, pero no de la manera que esperaba”. En cualquier caso, a quienes “os gustaba la camiseta de fútbol y la comprarais, os va a llegar, tranquilos, y los que entrasteis a la web con toda la ilusión del mundo, de verdad, os pido perdón”. “Llevábamos tiempo sin liarla tanto”, reconocía —o celebraba— Ojeda, antes de terminar nuevamente entonando su mea culpa pronunciado repetidamente “my bad”.

La denuncia de Facua

Ante todos estos hechos relacionados con la campaña de Milf Shakes que no tardaron en comenzar a denunciar desde sus respectivas redes sociales un número considerable de usuarios, desde Facua, organización no gubernamental dedicada a la defensa de los derechos de los consumidores, han anunciando que han procedido a interponer la pertinente denuncia contra la firma de moda ante la Dirección General de Consumo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Denuncia que sustentan sobre el principio de ilegalidad de publicidad engañosa, y ante la que recomiendan que todos aquellos usuarios que entiendan que se han podido ver afectados por la estrategia de promoción puesta en marcha por la marca, acudan a Facua —o en su defecto a otra organización de defensa de los derechos de los consumidores— para valorar la interposición de actuaciones en defensa de sus derechos.

Desde el comunicado con el que han informado de esta actuación ante Consumo, desde Facua, en primer lugar, incurren en una distinta serie de inexactitudes, como la de señalar que la marca “infló los precios de todos los productos” a la venta, para posteriormente, y para el caso de algunas camisetas, rebajarlos al “precio que había tenido la camiseta antes de aplicarle la brutal subida”. Un relato que no termina de ajustarse a la realidad, pero que aún así sirve justamente para poner el foco de atención en una cuestión distinta a la que ahora se denuncia, y que es la de hasta qué punto pueden ser borrados y alterados los contenidos de las tiendas online, impidiendo hacer un seguimiento efectivo que permita analizar si se están o no están incurriendo en ejercicios de publicidad engañosa u de otras prácticas contrarias a la libre competencia. Y es que, para este caso concreto, recordemos que todo lo relacionado con la controvertida cápsula mundialista ya ha sido borrado del contenido de la tienda online de Milf Shakes.

Al margen ya de esa cuestión, en cualquier caso desde Facua sustenta su reclamación ante Consumo sobre una distinta serie de apartados de los articulados de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista, y de la Ley de Competencia Desleal. Denunciando a este respecto, primero, que Milf Shakes al poner a la venta sus camisetas a 3 000 euros, con precio rebajado a 29,69 euros, habría violentado la letra del Artículo 20 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista, por el que se establece que “siempre que se oferten artículos con reducción de precio, deberá figurar con claridad, en cada uno de ellos, el precio anterior junto con el precio reducido, salvo en el supuesto de que se trate de artículos puestos a la venta por primera vez”. De tal modo que, atendiendo a lo que establece la Ley, para el caso que nos ocupa de nuevos artículos, en ningún caso debería haberse mostrado el precio de venta ficticio de 3 000 euros como importe original de las camisetas puestas a la venta por Milf Shakes, cuando estas realmente nunca habían contado con ese importe de precio de venta al público.

Junto a este señalamiento, desde Facua igualmente denuncian que con su estrategia de promoción Milf Shakes habría vulnerado el Artículo 5 de la Ley de Competencia Desleal, desde el que se establece que se considerará “desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o información que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico, siempre que incida”, entre otros factores, en “el precio o su modo de fijación, o la existencia de una ventaja específica con respecto al precio”. Un punto de la Ley al que además suman su Artículo 19, desde el que se contemplan distintos supuestos de prácticas comerciales desleales con los consumidores, entre ellos el fijado en el Artículo 22 de la misma Ley de Competencia Desleal, que recoge que se considerará como práctica comercial engañosa el “realizar una oferta comercial de bienes o servicios a un precio determinado para luego, con la intención de promocionar un bien o servicio diferente”, en este supuesto la cápsula de camisetas, “negarse a mostrar el bien o servicio ofertado”, que sería la oferta comercial original de Milf Shakes, “no aceptar pedidos o solicitudes de suministro, negarse a suministrarlo en un período de tiempo razonable, enseñar una muestra defectuosa del bien o servicio promocionado o desprestigiarlo”.

Ante estas supuestas irregularidades en materia de competencia desleal, para el caso de la supuesta vulneración del Artículo 20 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista, la norma contempla que serán consideradas como infracciones graves aquellas que, entre otros supuestos, respondan a una “falta de veracidad en los anuncios de prácticas promocionales calificando indebidamente las correspondientes ventas u ofertas”. Estableciendo a este respecto sanciones que irían, para las infracciones leves, hasta los 6 000 euros; para las graves, de los 6 000 a los 30 000 euros; y para las muy graves, de 30 000 a 900 000 euros. Horquilla esta última a la que podría ascender la potencial multa a Milf Shakes en el caso de demostrar reincidencia en la comisión de faltas.

Mientras tanto para el caso de las supuestas vulneraciones del Artículo 5 y del Artículo 22 de la Ley de Competencia Desleal, además de las potenciales sanciones administrativas que contempla la misma Ley, estas derivarían de manera directa en infracciones en materia de defensa de los consumidores, atendiendo a lo que establece la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios. Norma esta última desde la que se fija que se considerará como una infracción en materia de defensa de los consumidores, entre otras, “el uso de prácticas comerciales desleales con los consumidores o usuarios”, estableciendo en respuesta sanciones para infracciones de leves a muy graves que podrán ir desde los 150 euros hasta el millón de euros, o incluso sobrepasar ese umbral, atendiendo para ello a supuestos como el de que la “infracción no resulte más beneficiosa para la parte infractora que el incumplimiento de las normas infringidas”, o al de la “capacidad económica del infractor”.