El plan de Kontoor Brands para Helly Hansen: llegar a los 1.100 millones en 2030

Kontoor Brands, Inc. ha anunciado este miércoles la estrategia de crecimiento a largo plazo y los objetivos financieros para 2030 de Helly Hansen, que Kontoor Brands presentará en el Helly Hansen Investor Day. El plan está diseñado para escalar Helly Hansen a nivel mundial al tiempo que amplía significativamente su rentabilidad hasta 2030, con un objetivo de ingresos superior a los 1.100 millones de dólares, lo que supone una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 10 por ciento.

Kontoor también ha fijado un objetivo de margen bruto en el rango medio-alto del 50 por ciento, un objetivo de margen operativo en torno al 15 por ciento y una generación de caja acumulada de más de 500 millones de dólares hasta 2030.

"Con 150 años de herencia técnica y una legitimidad auténtica para triunfar a nivel mundial, Helly Hansen es una marca con un enorme potencial de crecimiento a largo plazo", ha declarado Scott Baxter, consejero delegado y presidente del consejo de administración de Kontoor Brands. "La sólida alineación entre nuestros equipos nos ha permitido integrarnos rápidamente y pasar directamente a aprovechar la oportunidad que tenemos por delante. Nuestra inversión sostenida en Helly Hansen será un catalizador para su próxima fase de crecimiento, y confiamos en nuestra capacidad para aportar un valor significativo a nuestros consumidores, empleados y accionistas en los próximos años".

Kontoor ha agrupado el plan de crecimiento en tres pilares. El primero se centra en el mercado estadounidense, que la empresa identifica como la mayor oportunidad de crecimiento para Helly Hansen, abarcando tanto la expansión mayorista como las ventas directas al consumidor. El segundo se enfoca en el segmento outdoor de gama alta, expandiéndose a partir de la fortaleza actual de la marca en deportes de invierno y navegación hacia categorías técnicas de outdoor relacionadas. El tercero consiste en llevar el consolidado y rentable negocio de ropa de trabajo de Helly Hansen en Europa al mercado norteamericano, utilizando para ello la infraestructura regional de Kontoor.

"Helly Hansen está pasando de ser una marca europea especializada a una marca técnica, prémium y líder a nivel mundial", ha afirmado Børre Hegbom, director global de Helly Hansen. "Tenemos la autoridad de marca y la confianza del consumidor para triunfar. Ahora se trata de impulsar la escala. Estamos profundizando nuestra presencia en Estados Unidos, reforzando nuestra posición en los Alpes y creciendo en los segmentos de outdoor y ropa de trabajo, donde nuestra oportunidad es mayor".

"Creemos que Helly Hansen representa una de las oportunidades más atractivas en el retail de consumo actual", ha señalado Joe Alkire, presidente y director financiero de Kontoor Brands. "Helly Hansen está ampliando su alcance en cuanto a consumidores y categorías y está posicionada para un crecimiento acelerado durante la próxima década. Ese crecimiento, junto con la expansión de los márgenes y una generación de caja duradera, refuerza el perfil de beneficios de Kontoor y respalda una entrega equilibrada de TSR y la opcionalidad en la asignación de capital".

Kontoor completó la adquisición de Helly Hansen el 31 de mayo de 2025. Dado que la operación se cerró a mediados de año, los resultados publicados por Kontoor para el ejercicio fiscal 2025 cubren solo los siete meses transcurridos desde la adquisición hasta el 3 de enero de 2026; la base de 675 millones de dólares utilizada para el objetivo de crecimiento de 2030 es una cifra proforma que también incluye los cinco meses de ingresos de Helly Hansen antes de que Kontoor fuera propietaria de la marca.