Francia aprueba la prohibición de la publicidad de la moda ultrarrápida

La publicidad de plataformas de fast fashion como Shein, Temu y Aliexpress pronto llegará a su fin en Francia. El Senado, como segunda cámara parlamentaria, ha votado a favor de una ley para frenar la moda ultrarrápida. En concreto, la ley contempla una prohibición de la publicidad a partir del próximo año. Los influencers tampoco podrán hacer publicidad, bajo pena de multa.

Aunque en un principio se pretendía abarcar toda la industria del fast fashion, las medidas se dirigen ahora específicamente a las “plataformas ultraexprés”, como se indica en la propuesta de ley. Con ello se refieren a empresas que lanzan al mercado un número especialmente elevado de productos a un coste tan bajo que los consumidores apenas tienen incentivos para reparar las prendas usadas. Las marcas francesas y europeas ya no parecen ser el objetivo, sino los gigantes Shein, Temu y Aliexpress. Sin embargo, todavía está pendiente una definición exacta de los criterios mencionados.

Además, Francia quiere obligar a las plataformas a realizar una contribución medioambiental financiera creciente por producto, basada en estándares ecológicos. Las páginas web también deberán incluir mensajes que animen a reparar, reutilizar y moderar las compras.

En 2024, se han comercializado en Francia más de 885.000 toneladas de ropa, lencería de hogar y calzado. Según un texto del Senado, la cantidad de ropa ofertada ha aumentado considerablemente en los últimos años. Los productos de fast fashion se venden a precios bajos y a menudo están fabricados con materiales poco duraderos.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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