El largamente anticipado anuncio de Kering de Demna como nuevo director artístico de Gucci ha tenido una respuesta tibia por parte de los inversores, quedando lejos de la confianza del mercado que el conglomerado de lujo probablemente esperaba. Las acciones de Kering cerraron el viernes con un descenso del 10 por ciento, lo que subraya la preocupación de que el nombramiento por sí solo no sea suficiente para señalar un cambio decisivo en las problemáticas ventas de Gucci.

El escepticismo de los inversores se deriva de la incertidumbre sobre si la filosofía de diseño de Demna se alinea con la herencia de Gucci. Conocido por su enfoque vanguardista y sus disruptivas estrategias de marketing en Balenciaga, la sensibilidad estética de Demna se inclina fuertemente hacia el streetwear y la moda conceptual, un enfoque que algunos consideran reñido con los códigos más tradicionales de lujo de la casa florentina.

Escepticismo de los inversores

"El nombramiento conlleva tanto riesgos como oportunidades", afirma Carole Madjo, analista de Barclays. Los analistas señalan que Demna fue fundamental para impulsar los ingresos de Balenciaga de 350 millones de euros a más de dos mil millones de euros, lo que demuestra una gran capacidad para conectar con los consumidores más jóvenes e impulsar el éxito comercial. Sin embargo, su mandato no estuvo exento de controversia, ya que errores de marketing en el pasado provocaron una reacción pública negativa, lo que suscitó dudas sobre si es el custodio adecuado para el valor de marca de Gucci.

Luca Solca, analista principal de Bernstein, ofreció una valoración tibia, calificando el nombramiento con un cinco sobre diez. "Es iconoclasta e irónico, lo cual es bueno para atraer la atención hacia una marca pequeña como Balenciaga. Sin embargo, no estamos seguros de que la estrategia funcione igual de bien para una marca más grande: desafía el objetivo de vender exclusividad por millones".

Solca comentó además: "No estamos seguros de que Demna esté a la altura de la tarea, ni de que sea la persona adecuada para Gucci en este momento, pero entendemos su estrategia de minimización de riesgos: optar por lo conocido".

Una recepción tibia

La urgencia de la decisión de Kering es evidente. Después de que el mandato de Sabato De Sarno no lograra la recuperación comercial prevista tras la salida de Alessandro Michele, el grupo se vio sometido a una creciente presión para asegurar un líder creativo capaz de reavivar el impulso. El reto se ha visto agravado por el movimiento de talento dentro de la cartera de Kering, como Sarah Burton de McQueen a Givenchy, mientras que el reciente paso de Matthieu Blazy de Bottega Veneta a Chanel ha mermado aún más el banquillo de diseño interno de Kering. Con las ventas de Gucci que siguen estancadas, retrasar el nombramiento una temporada más no era una opción viable.

El nombramiento también plantea interrogantes sobre cómo evolucionará la identidad de marca de Gucci bajo el liderazgo de Demna. Algunos observadores de la industria especulan con que la casa podría someterse a otra reinvención radical, que podría implicar cambios en el diseño del logotipo, la distribución de las tiendas y los códigos estéticos básicos. Dada la reputación de Demna por desafiar las convenciones, la medida en que reescribirá el lenguaje visual de Gucci sigue siendo una pregunta abierta.

Los partidarios de la decisión argumentan que Demna está bien equipado para el reto, ya que posee una gama de diseño mucho mayor de lo que a menudo se le atribuye. Su última colección Otoño/Invierno 2025 para Balenciaga demostró su habilidad como sastre, lo que indica una profundidad que se extiende más allá de su producción más conceptual y centrada en el streetwear.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.COM, y posteriormente traducido del inglés al español usando una herramienta de inteligencia artificial.