Ocho preguntas sobre Hypedrop: la nueva e innovadora propuesta wholesale de Bestseller

El grupo danés Bestseller ha ampliado su cartera con Hypedrop, una nueva marca concebida específicamente para el canal mayorista y estructurada sobre una lógica de drops ultracortos.

El modelo se apoya en lanzamientos semanales de entre 10 y 15 referencias, que los retailers pueden comprar durante una ventana de 72 horas; una vez cerrada, el pedido se produce y se entrega en un plazo aproximado de seis semanas. Para el comercio, la propuesta actúa como una palanca de reacción rápida ante microtendencias y cambios meteorológicos; para Bestseller, como una herramienta para acompasar oferta y demanda con menor exposición a la sobreproducción.

Más que construir una identidad de marca cerrada, Hypedrop pone el foco en el producto: piezas definidas a partir de la demanda prevista y ajustadas en ciclos cortos. El proceso se sostiene en diseño digital, análisis de datos y toma de decisiones asistida por IA, prescindiendo de muestras físicas durante el desarrollo.

En un artículo anterior ya desgranamos las claves del lanzamiento y su planteamiento operativo, pero quedaba por resolver cómo se materializa, en la práctica, esta mecánica de drops semanales y qué implica en el día a día de compra. Para completar la información, Rine Wager Rock, Head of Brand en Bestseller, ha respondido por escrito a FashionUnited.

¿Cuánto tiempo lleva este proyecto en desarrollo y cuántas personas trabajan actualmente en esta marca?

El desarrollo de Hypedrop comenzó en enero de 2025, con un enfoque inicial en establecer el sourcing y analizar toda la cadena de valor para identificar y optimizar los elementos que más tiempo consumen. Actualmente, la marca está dirigida por un equipo de ocho personas dentro de la organización.

¿Espera Bestseller que los conocimientos de Hypedrop puedan aplicarse también a otras marcas del grupo?

Sí, por supuesto. Hypedrop es una importante plataforma de aprendizaje para Bestseller. Al desafiar los métodos de trabajo tradicionales y probar un modelo simplificado, digital y sin muestras, obtenemos conocimientos valiosos que pueden inspirar a otras marcas del grupo. En un mercado en constante cambio, es esencial innovar y digitalizar continuamente para seguir siendo relevantes. Hypedrop es un ejemplo concreto de esa mentalidad en la práctica.

¿Cuántos retailers espera la marca que se unan a Hypedrop?

Hypedrop está disponible para todos los retailers existentes y se espera que el número de afiliados crezca orgánicamente. En lugar de centrarse en un número fijo, el modelo está diseñado para ofrecer flexibilidad a los retailers. Con los drops semanales, los retailers pueden elegir cuándo comprar. Esto convierte a Hypedrop en una solución atractiva para quienes desean responder rápidamente a las tendencias y renovar su surtido semanalmente.

¿En cuántos países se lanzará la marca?

Hasta ahora, operamos en los Países Bajos, Francia, el Reino Unido, Dinamarca, Noruega, Bélgica y Luxemburgo. Esta semana lo lanzamos en Alemania, lo que también nos entusiasma mucho.

¿Dónde tiene lugar la producción, dado el plazo de entrega de seis semanas?

La producción se lleva a cabo en la base de proveedores existente y consolidada de Bestseller. Al trabajar dentro de nuestra sólida supply chain, garantizamos que Hypedrop cumple con los mismos altos estándares y requisitos que el resto de la cartera de Bestseller. La producción corre a cargo principalmente de proveedores clave seleccionados en Turquía, India y China.

¿Cuál será el volumen de las tiradas de producción?

Dado que se lanzan entre 520 y más de 800 artículos al año en los drops, los volúmenes de producción varían en cada uno y se basan totalmente en la demanda. El tamaño de cada tirada de producción depende de cuántos mercados se hayan activado y del grado de interés de nuestros socios mayoristas. Dado que el canal mayorista es nuestro principal canal, la producción se basa exclusivamente en los pedidos confirmados. Esto significa que no producimos para tener stock, sino que solo fabricamos las cantidades que nuestros clientes mayoristas se comprometen a comprar. Esto garantiza un modelo muy receptivo e impulsado por la demanda.

¿Cómo se evita el plagio cuando los diseños se basan puramente en datos?

Todo el desarrollo de productos en Hypedrop lo llevan a cabo desarrolladores de productos experimentados. Los datos se utilizan como una herramienta en la toma de decisiones para identificar tendencias y validar la demanda, no para generar diseños automáticamente. El proceso creativo sigue los mismos estándares que en cualquier otra empresa de moda, garantizando la originalidad, la integridad de la marca y el compliance. En otras palabras: los datos marcan la dirección, pero las personas son responsables del diseño.

¿Cómo será rentable esta marca de moda para Bestseller y cuáles son los márgenes?

Para Bestseller, Hypedrop consiste principalmente en desafiar e inspirar nuevas formas de trabajar en la moda. La atención se centra en la innovación, la relevancia y la entrega de los productos adecuados a nuestros clientes en el momento oportuno. Para nosotros, se convertirá en un negocio sólido cuando nuestros clientes puedan vender los productos e integrarlos de forma natural junto con otras tendencias del mercado.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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