Paris Fashion Week: quien entra (y cómo) en el calendario oficial

Muchas marcas desfilan cada temporada en París, organizan eventos, presentan colecciones o abren pop-ups aprovechando las sinergias que genera la ciudad durante la Fashion Week. Sin embargo, no todas forman parte del calendario oficial. Es la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) quien define quién entra en el calendario oficial de la Paris Fashion Week, a través de comités especializados, tasas de inscripción y criterios creativos y operativos.

El acceso depende del vínculo de la marca con la institución. Las firmas miembro de la FHCM se inscriben por derecho propio en el calendario de desfiles. Por su parte, las firmas invitadas deben someterse a la selección de los comités competentes para obtener un espacio en el programa de desfiles o presentaciones.

Las marcas aspirantes deben formalizar su candidatura tres o cuatro meses antes del evento. El proceso requiere el envío de un dosier que incluya la trayectoria de la firma, el lookbook de las colecciones, su cifra de negocio y los puntos de distribución. Esta solicitud es gratuita.

La FHCM traslada las propuestas a los comités de selección. Elsa Lanzo, CEO y socia de Rick Owens / Owenscorp, preside el órgano encargado de la moda masculina, mientras que Anouck Duranteau-Loeper, CEO de Isabel Marant, lidera el de moda femenina. Ambos grupos integran a periodistas, compradores y profesionales internacionales del sector.

En la toma de decisiones influye la disponibilidad de espacio en un calendario que no permite ampliaciones. Si bien la cifra de negocio no es el factor determinante, funciona como un indicador de la capacidad operativa y la solidez estructural de la empresa.

El criterio fundamental, según confirman fuentes de la FHCM, reside en la calidad y la diversidad creativa de la propuesta.

Los comités evalúan además la pertinencia de la marca en el mercado parisino, la oportunidad de crecimiento que supone su inclusión en la agenda y su estructura organizativa, valorando tanto su respaldo industrial como su pertenencia a grupos empresariales.

En cuanto a la logística, el formato de presentación exige un espacio diario mínimo de dos horas y media. Esta modalidad gana terreno frente al desfile tradicional, que se limita a una hora específica para el desarrollo del show.

Dos estatutos, dos lógicas de acceso al calendario de la FHCM

La pertenencia al organismo conlleva obligaciones financieras diferenciadas. Las firmas miembro deben abonar cuotas anuales calculadas bajo un baremo interno que considera el volumen económico de la empresa.

Las firmas invitadas, en cambio, sufragan tasas de inscripción vinculadas a la temporada y al formato elegido (desfile, presentación o formato digital). Estas tarifas son fijas e independientes de su facturación.

Respecto a la financiación, el Défi de la Mode ofrece ayudas a las marcas francesas que pueden alcanzar los 15.000 euros para desfiles y 6.000 euros para presentaciones, previa validación del proyecto. Existen también apoyos específicos para la contratación de socios, showrooms o sesiones fotográficas.

Para las marcas extranjeras, la FHCM articula mecanismos de acompañamiento a través de la colaboración con firmas miembro y socios privados, principalmente bajo el paraguas del programa SPHERE.

Desde una perspectiva estratégica, la Paris Fashion Week prioriza la incorporación de talento emergente internacional. Mientras que el núcleo de firmas miembro es mayoritariamente francés, la categoría de invitados permite una mayor representatividad de marcas globales en el calendario.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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