Pese a las dificultades del mercado del lujo, Chanel vuelve a la senda del crecimiento en 2025

París - Chanel ha vuelto a la senda del crecimiento en 2025 gracias a la demanda en Europa y América, saliendo airosa en un contexto de desaceleración del mercado mundial del lujo. La empresa ha publicado una facturación de 19.300 millones de dólares (+3 por ciento, +1,8 por ciento a tipos de cambio y perímetro constantes), impulsada por el crecimiento de todas sus actividades, según ha indicado en un comunicado publicado el martes.

En este periodo, la firma, creada por Coco Chanel y célebre por sus trajes de tweed o su perfume Número 5, ha publicado un beneficio neto que ha retrocedido un -14,3 por ciento hasta los 2.900 millones de dólares, sin dar explicaciones sobre la causa de este descenso. Sin embargo, su beneficio operativo ha progresado un +5,2 por ciento hasta los 4.700 millones de dólares. "Chanel ha logrado un sólido resultado financiero en 2025, impulsado por el crecimiento de todas sus actividades. Este resultado refleja nuestro compromiso constante de invertir en nuestro savoir-faire, nuestra red mundial de boutiques y la experiencia del cliente", ha afirmado Philippe Blondiaux, director financiero, citado en el comunicado.

Mientras los grupos de lujo —que tras encadenar años de bonanza se enfrentan a un retroceso de la demanda— buscan nuevas palancas de crecimiento, Chanel ha destacado frente a algunos de sus competidores. El año pasado, LVMH publicó un descenso en las ventas del -5 por ciento, hasta casi 81.000 millones. Para su compatriota Kering, la situación ha sido aún más amarga, con una caída del -13 por ciento en las ventas anuales, hasta los 14.700 millones de euros. Hermès, sin embargo, había visto aumentar sus ventas un +5,5 por ciento.

Dinamismo en el prêt-à-porter

Por regiones, Asia-Pacífico, el principal mercado de Chanel, ha visto cómo sus ventas se estancaban el año pasado (-0,6 por ciento, hasta los 9.200 millones de dólares). Esto supone una clara mejora con respecto a 2024, cuando las ventas habían caído más de un -9 por ciento en la región, en un contexto de fuerte desaceleración de la demanda china, que durante mucho tiempo fue uno de los motores de crecimiento más importantes para el mercado del lujo.

"China ha vuelto a crecer en el cuarto trimestre de 2025 y esta dinámica ha continuado en 2026", ha indicado Philippe Blondiaux en una entrevista con la agencia Bloomberg. Europa ha mostrado una buena evolución, con un aumento de las ventas del +6,7 por ciento, hasta los 6.100 millones de dólares, al igual que América (+6,4 por ciento, hasta los 4.000 millones). La firma, propiedad de los hermanos Wertheimer, es una de las pocas del sector de la moda y el lujo que sigue siendo independiente. Chanel no hace públicos los resultados financieros de cada una de sus divisiones, pero indica que sus colecciones de Moda se han visto impulsadas por el dinamismo del prêt-à-porter y el entusiasmo de los clientes por la campaña del nuevo bolso Chanel 25.

Los perfumes y el tratamiento han sido los principales motores de los resultados de la división de Perfumes y Belleza, según la empresa, que cita en particular el éxito de Chance Eau Splendide, una nueva fragancia femenina, la primera en ocho años. El crecimiento de la división de relojería y joyería ha estado impulsado por la colección Coco Crush, combinado con un sólido rendimiento en Estados Unidos, según Chanel. Se han abierto nuevas boutiques en Sídney, Bangkok y Hong Kong, marcando un hito clave en el desarrollo del negocio de relojería y joyería de Chanel en Australia y Asia.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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