¿Sigue siendo relevante el Black Friday en la actualidad?
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Aún no es Black Friday, pero ya estoy cansada de él. Desde la semana pasada, mi bandeja de entrada se ha llenado de mensajes con ofertas. Ayer, al ver entrar otro mensaje más, no pude evitar plantearme de nuevo:
En una época donde la crisis climática es urgente, la Unión Europea se esfuerza por lograr una economía circular para 2050 y se promulgan nuevas leyes que impulsan la sostenibilidad, ¿cómo encaja un evento de consumo masivo como Black Friday?
¿Tiene el Black Friday cabida en una era de sostenibilidad?
Además, existe un llamado creciente de legisladores, marcas y organizaciones para comprar de forma más consciente y en menor cantidad. Por ejemplo, Milieu Centraal lanzó una guía práctica para mujeres sobre cómo reducir la compra de ropa nueva, minimizando el impacto de la fast fashion. Coincidiendo con la llegada de Black Friday, Netflix estrenó la semana pasada el documental “Buy Now! The Shopping Conspiracy”, que explora el lado oscuro del consumo masivo. En definitiva, se están haciendo esfuerzos para aumentar la conciencia.
Queremos que los consumidores, como tú y yo, compren ropa en tiendas y marcas inspiradoras que valoren por su oferta única, experiencia personalizada y por reflejar valores como la sostenibilidad, la conciencia medioambiental y la transparencia.
Que los consumidores inviertan en productos de alta calidad, prendas producidas de forma responsable o moda de segunda mano. Y, sobre todo, que trabajen en construir un armario más sostenible usando, cuidando y preservando las prendas que ya poseen en lugar de desecharlas rápidamente.
Mi pregunta es…
Entonces, una cuestión ética para empresas de moda y especialistas en marketing: ¿cuál es vuestro papel? ¿Vuestras acciones promocionales y estrategias de descuento contribuyen a crear conciencia y fomentar cambios en la transición hacia un futuro más sostenible? ¿Qué mensaje transmitís y qué comportamiento incentiváis?
Buenas noticias, por suerte
Afortunadamente, también es evidente que los movimientos contrarios a Black Friday están ganando terreno cada año.
Por ejemplo, existen iniciativas recurrentes como Green Friday de Dille & Kamille, una tienda que, en protesta, cierra sus puertas físicas y su web por un día. También han surgido nuevos eventos locales.
Este viernes, justo en Black Friday, se inaugura en la calle Kalverstraat, una de las principales calles comerciales de Ámsterdam una pop-up store única con moda lenta y regalos sostenibles. El proyecto, impulsado por la profesional de la moda Nanette Hogervorst, fundadora de SF/Collective y la Sustainable Fashion Gift Card, brinda visibilidad a pequeñas marcas sostenibles en una de las calles más concurridas de los Países Bajos, contrastando con el bullicio de las grandes cadenas.
Los visitantes podrán reparar ropa, participar en talleres de teñido vegetal y upcycling, y asistir a paneles con expertos en moda sostenible como Sara Dubbeldam y Marieke Eyskoot.
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En la Rombout Hogerbeetsstraat de Ámsterdam se celebra Makers & Co Market, organizado por New Optimist, un innovador colectivo de moda que introduce prendas con depósito para fomentar la circularidad. Entre las propuestas destacan tejidos bio-circulares de The Knitwit Label, blazers reciclados de Nutt, chaquetas reutilizadas de Good Time Charlie y zapatillas recicladas de Studio Encore. Makers & Co está abierto el viernes de 15:00 a 20:00 y el sábado de 11:00 a 18:00.
Un llamado a la acción
Black Friday parece un vestigio de la economía del consumo. Pero los tiempos cambian. Nos dirigimos hacia un sistema circular que prioriza la conservación de los recursos y el cuidado del planeta.
Nosotros, como consumidores, empresas de moda y especialistas en marketing, tenemos la oportunidad y la responsabilidad de adaptarnos a este cambio.
“Construir una economía sostenible requiere abandonar la cultura del usar y tirar, ya que ambas están intrínsecamente conectadas,” según el Consejo de Medio Ambiente y Transporte (Rli) en un informe publicado el año pasado en Black Friday.
El informe completo y el resumen aún están disponibles en la web de Rli.
Entre las recomendaciones de este organismo asesor independiente del gobierno holandés se incluye desincentivar promociones que fomenten compras impulsivas y explorar si los anuncios de productos desechables como la moda rápida, con efectos negativos para el medio ambiente y la sociedad, pueden ser restringidos.
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, y posteriormente traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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