En Florencia, Pitti Bimbo demuestra que el formato intimista tiene sus ventajas

Florencia - Los pasillos de Pitti Bimbo bullían de actividad este miércoles 24 de junio. Los compradores presentes —muchos de los cuales se beneficiaron del programa de invitación de la organización— han elogiado el dinamismo y el ambiente alegre de esta 103ª edición. Una cita enérgica y optimista, a pesar de un formato todavía más reducido que en la era pre-Covid.

No cabe duda de que el panorama de la moda infantil ha cambiado profundamente, y esta cita histórica no es una excepción. Hubo un tiempo en que el salón reunía a más de 500 expositores. “¡Otro mundo!”, recuerda con nostalgia Roberto Ruta, coordinador del servicio de prensa de Pitti. Hoy, con una edición más concentrada que reúne a unas 120 marcas, el evento florentino ha tenido que adaptarse, optando por una estrategia deliberada de editing. Al igual que las ferias de prêt-à-porter para adultos, Pitti Bimbo asume ahora un papel de curador, donde cada firma presente parece haber sido seleccionada con esmero.

Al preguntarles por sus impresiones sobre el salón, las compradoras de la plataforma francesa Smallable, Pauline de Montmarin e Iris Langlet, afirman haber descubierto varias marcas con las que les gustaría trabajar y no ocultan su entusiasmo por Poco Blush, una firma china que se estrena en la feria.

Antes de volar a París para asistir al salón Playtime el fin de semana del 27 de junio, las compradoras aceptaron la invitación florentina con un objetivo claro: encontrar marcas capaces de generar auténticos flechazos, esas piezas que aportan el “pequeño extra” a Smallable y que complementan la cartera de marcas consolidadas que garantizan el grueso del negocio. “Nuestro primer objetivo es aportar singularidad a la web”, explica Pauline de Montmarin. “Por eso venimos a buscar marcas nicho. Nuestra voluntad es, realmente, crear una oferta diferenciada. (...) Un pequeño efecto ‘wow’, algo que no se encuentre en otro sitio”.

Al recorrer los coloridos stands, lo primero que llama la atención es la variedad de estilos y segmentos representados. La oferta abarca desde marcas trendy como la española Bobo Choses, hasta nombres del lujo con un estilo más de “princesa”, como Speranza o Junona, pasando por relojes, calzado y artículos de mesa. El conjunto dibuja un sector en plena renovación —a imagen y semejanza del salón—, que con los años se ha vuelto cada vez más de nicho, pero también muy creativo.

Más allá del kidswear

Este espíritu, a la vez especializado e ingenioso, se ha manifestado plenamente en el espacio de Prensa. Lejos del tradicional encuentro a puerta cerrada reservado habitualmente a los invitados profesionales, los organizadores han optado por un espacio abierto y acogedor, concebido como la terraza de un café con una estética digna de una película de Wes Anderson.

Bautizado como “Kiosk France”, el lugar ha sido diseñado por el dúo creativo Anaïs Seguin y Alice Gras, fundadoras del estudio Delajoie. Ataviadas con sombreros marineros de Pompon Cucu, el miércoles por la mañana recibieron a varios invitados con un delicioso desayuno. Esta cita ha reunido a un microcosmos de compradoras, periodistas e influencers, todas ellas seducidas por la cuidada selección de marcas expuestas: los juguetes de Ratatam, el vestuario familiar de Tajinebanane, las lámparas de La Remise Objets, la moda infantil de Club Trésor o el calzado de Poppée.

“Estoy convencida de que se necesita una visión de 360 grados”, ha afirmado Anaïs durante el encuentro. La apuesta del estudio: cruzar el kidswear con el universo femenino, el bienestar y la literatura infantil. Este enfoque transversal responde al entusiasmo actual por el lifestyle: una propuesta global en la que tanto el comprador como el cliente final se dejan llevar de buen grado por historias únicas.

Líder en el sector, la marca española Bobo Choses domina a la perfección este enfoque atractivo del storytelling. De hecho, edita y comercializa libros ilustrados para dar vida a cada una de sus colecciones. Pero si esta cuidada narrativa fideliza a su comunidad, también constituye una baza formidable para conquistar los mercados internacionales. En su stand, la marca destaca precisamente la capacidad de atracción de Pitti Bimbo en este aspecto: el evento permite captar perfiles de compradores muy diferentes al público de Playtime. Con una fuerte presencia de actores estadounidenses, británicos, asiáticos y de Oriente Medio, el salón confirma su vocación ultra-internacional.

La misma sensación se respira en el stand de su joven marca hermana, True Artist, donde la expositora confiesa haber cerrado una buena primera jornada, “mejor que la de la edición de enero de 2026”. Fabricada principalmente en España y Portugal y dirigida a niños y preadolescentes, las prendas unisex de la marca española se distribuyen en Europa a través de su web de e-commerce y varios distribuidores, pero la marca todavía tiene muy poca representación en Francia, siendo la plataforma Smallable uno de sus pocos socios en el país.

El salón también ha estado salpicado de diversas activaciones y, en particular, de varios desfiles. El jueves por la mañana, un desfile muy alegre consiguió reunir a un gran número de asistentes: seis marcas presentaron tres siluetas infantiles cada una, ante un público tan sonriente como los pequeños modelos.

Marcas favoritas

Poco Bush. En su primera participación en Pitti Bimbo, la marca ha destacado por su enfoque de alta fantasía, con un producto bastante sorprendente: una camiseta que libera un perfume mentolado al arrugarla, un best-seller en China. La estética general es divertida, colorida y coquetea alegremente con el espíritu del disfraz. Pensado casi exclusivamente para niñas, el vestuario declina tonos vivos en piezas ingeniosas, como un vestido amplio, estampado y reversible.

Halcyon Nights. Procedente de Australia, esta marca propone una visión muy visual de la moda para bebés y niños, dando protagonismo a la ilustración. Su seña de identidad: varios universos gráficos por temporada, creados en colaboración con un panel de artistas —desde talentos emergentes hasta creadores más consolidados— que imaginan la totalidad de los estampados de sus colecciones.

Gray Label. Tras el éxito de su participación el año pasado, la firma neerlandesa fundada en 2011 ha regresado al salón. La marca presenta un vestuario de gran sobriedad, desprovisto de cualquier estampado a excepción de las rayas. La colección se centra en lo esencial: piezas de gran suavidad, fabricadas en Portugal y desarrolladas únicamente a partir de dos calidades de materiales.

Sticky Lemon. La célebre marca neerlandesa de bolsos y accesorios infantiles (que celebró por sorpresa su décimo aniversario en el salón) sigue capitalizando su herencia cromática, presentando una línea de mochilas que reinterpreta los tonos estrella de sus colecciones pasadas. Pero la principal atracción de su stand era un pequeño gadget cuyo lanzamiento está previsto para octubre: una minicámara de fotos digital para colgar en el bolso, un objeto ingenioso que ya seduce tanto a niños como a padres.

Un salón en plena reinvención

Consolidarse como una cita ineludible en un calendario de compras ultracargado, justo antes del gigante parisino Playtime: ese era el reto de los organizadores. Para la ocasión, Pitti Bimbo no ha escatimado en esfuerzos. Si bien la partida presupuestaria para invitar a compradores internacionales se ha reforzado ligeramente esta temporada —el salón sigue beneficiándose de ayudas gubernamentales—, también hay que destacar el trabajo de los equipos directivos.

En 2026, Pitti Bimbo ha iniciado un auténtico roadshow europeo para reanudar el diálogo con los profesionales. Una iniciativa de apertura que ha dado sus frutos, ya que fue a lo largo de estos viajes cuando nació la idea de confiar el espacio Kiosk France al estudio Delajoie.

Esta sinergia demuestra que el éxito de un salón B2B ya no se mide únicamente por la cantidad de visitantes o de tarjetas de visita recogidas. Hoy en día, los expositores buscan un marco de calidad, capaz de crear vínculos, proponer puestas en escena cuidadas y suscitar emociones. Si bien Pitti Bimbo presenta hoy unas dimensiones mucho más modestas, es también de este formato intimista de donde ha surgido la exigencia necesaria para reinventar brillantemente su fórmula.