Modefabriek SS27: “La moda puede volver a ser divertida”

Con temperaturas de más de veinte grados y un sol que se ocultaba de forma intermitente tras las nubes, Modefabriek se ha celebrado este domingo y lunes cerca de la capital de los Países Bajos. Además, la feria profesional conmemora este año su trigésimo aniversario. Mientras los compradores recorrían los stands para realizar los pedidos de las colecciones Primavera/Verano 2027, muchas marcas también han apostado por un gran despliegue visual. Summum ha optado por una presentación con aire de desfile, mientras que Beaumont Amsterdam ha transportado a los visitantes a un stand ambientado como un taller de costura bajo el lema “Atelier de Beaumont”. FashionUnited ha hablado con varios expositores sobre las colecciones y las prendas que más han despertado el interés de los compradores durante Modefabriek.

La moda puede volver a ser divertida

“Con todos los problemas que hay en el mundo, la moda necesita una buena dosis de diversión”, ha comentado Lilly Gordijn, directora de arte de Beaumont Amsterdam, que forma parte de Stone Fashion Group. Para la temporada SS27, esto se traduce en pedrería brillante, colores llamativos y diseños de aire optimista. Actualmente, Beaumont Amsterdam cuenta con unos 220 puntos de venta en 17 países. El rango de precios de sus americanas va desde los 169 euros para las piezas de la colección principal hasta los 300 euros para los artículos premium.

En Summum, añadir carácter a las prendas también es un elemento central. “En cada prenda pasa algo”, explica la fundadora Jorien Wijker. “Ya sea un bordado, un estampado o un cuello alzado”. Señala una blusa que, según ella, representa a la perfección la esencia de Summum. “Transmite esa sensación de boutique, pero al mismo tiempo sigue siendo accesible”. A mitad de la conversación, el cofundador Jos Wijker asoma la cabeza. “¿Jorien, nos damos una vuelta en la noria con una copa de champán?”, pregunta sonriendo. La anécdota refleja el ambiente relajado que se respira en la feria.

El color marca la pauta

Para varias marcas, los colores llamativos desempeñan un papel fundamental en las colecciones SS27. Por ejemplo, los fundadores de Penn & Ink, Mark y Felice De Lorme, han notado que los compradores reaccionan con especial entusiasmo al verde y al naranja. La marca neerlandesa, que actualmente cuenta con cuatro flagship stores y se vende en 13 países, se posiciona en el segmento medio-alto. El precio de venta al público de una americana parte de unos 200 euros y puede llegar hasta los 350 euros.

La marca de moda bruselense TWNS The Label también apuesta fuerte por el color. “La colección de primavera gira en torno a los ‘colores vitamina’, como el cítrico y el naranja”, explica la agente Diandra Klapmeijer, de Brand District. El nombre de la marca hace referencia a los gemelos de sus fundadores, Tara Bellay y Dimitri Valckaert. “El objetivo es aportar más color a la moda”. La colección se produce con materiales como mohair de Italia, jersey de Portugal y piel de mapache de China. Los jerséis tienen un precio de venta al público de entre 109 y 169 euros. TWNS tiene unos setenta puntos de venta en los Países Bajos y aproximadamente seiscientos en Europa y el Reino Unido, según Klapmeijer.

La marca de moda italiana Silvian Heach, representada por la agencia Jos Bles, observa la misma tendencia. Según la account manager Eva Vink, un conjunto verde con un llamativo estampado de Bambi está recibiendo una acogida muy positiva. Actualmente, la marca cuenta con aproximadamente 45 puntos de venta en los Países Bajos.

Accesorios para “darle un toque especial”

En 10Days, la colección SS27 no se centra en un color o material de tendencia específico. Según Sabrina Hartmann, country coordinator para Alemania, la clave está en el estilismo. “Spice it up”, afirma. Y en eso, los accesorios juegan un papel fundamental. Así, un gran collar de conchas con un precio de unos 40 euros es una de las piezas más destacadas de la colección. Además, la marca de Ámsterdam ve un gran potencial en los pantalones con silueta en forma de O, un corte que aparece en varios de sus diseños. Dependiendo del modelo, los precios de venta al público oscilan entre 139 y 199 euros. En lugar de una gran colección de temporada, 10Days opta por cuatro lanzamientos mensuales, desde “city vibes” y “spring essentials” hasta “holiday essentials”.

Las siluetas y los materiales siguen evolucionando

En el terreno de las siluetas, varias marcas de moda también apuntan en la misma dirección. Según Lydia van Egmond, agente de MAC Jeans y Daydream, entre otras, el foco se está desplazando lentamente de los pantalones wide leg a los de corte recto o straight leg. En su opinión, el pantalón barrel seguirá siendo importante, pero para la primavera se confeccionará en tejidos más ligeros. Además, Van Egmond prevé que los pantalones cargo van a desempeñar un papel destacado, a menudo confeccionados en popelín. En Daydream, los precios de venta al público se sitúan entre 169 y 209 euros.

Debut en Modefabriek Para The Lola Club, la edición de esta temporada es especialmente significativa. La marca neerlandesa, que cumple cinco años, lleva un año y medio operando en el canal wholesale. Por lo tanto, esta es su primera participación en Modefabriek.

“Para nosotros, es una gran oportunidad para dar a conocer más la marca”, comenta con entusiasmo la sales manager Jessie van 't Hoff. Actualmente, The Lola Club cuenta con 84 puntos de venta en los Países Bajos, 14 en Bélgica y 10 en Alemania. Según Van 't Hoff, la fuerza de la marca reside en la versatilidad de su colección. Sus líneas de activewear, beachwear y loungewear están diseñadas para que las prendas puedan llevarse también fuera de los momentos de actividad deportiva. Una blusa de lino en un llamativo tono naranja tiene un precio de venta al público de 119,95 euros, mientras que el short a juego cuesta 89,95 euros.

De marca de vestidos a colección total

En Freebird Icons, que forma parte de la agencia de moda Blosh, la innovación y la expansión también son fundamentales, pero sin perder de vista los orígenes de la marca. “Empezamos como una marca de vestidos, pero ahora hemos ampliado mucho la colección”, explica la directora comercial Ilse de Vries. Aun así, la marca sigue “rindiendo homenaje al vestido”. Esto se refleja en The Dress Edit, una selección de nueve vestidos diseñados especialmente para la ocasión. Además, como novedad esta temporada, se han introducido zapatos y bolsos. “Con esto, completamos el look”, concluye De Vries.

En cuanto al color, Freebird Icons observa un cambio dentro de las tendencias existentes. Los tonos amarillos claros dan paso a variantes más intensas, mientras que el rosa pálido evoluciona hacia un llamativo rosa chicle.

Modefabriek, un ambiente “acogedor”

Durante un recorrido por la feria el domingo, llamó la atención que muchas marcas habían trasladado por completo su identidad de marca a la presentación de sus stands. Desde decorados temáticos hasta baristas que servían café recién hecho y otros manjares a los visitantes, muchos expositores prestaron una atención visible a la experiencia en la feria. Una expositora describe Modefabriek como un evento más “acogedor” que muchas otras ferias de moda. Al mismo tiempo, expresa algunas reservas sobre el número de visitantes. Según ella, en ese momento el ambiente parecía más tranquilo de lo esperado y tenía la impresión de que había relativamente muchos familiares y amigos en comparación con el número de compradores.

Tras una jornada en la feria, se perfila una imagen clara de la temporada Primavera/Verano 2027. Los colores llamativos como el verde, el naranja y los cítricos seguirán siendo importantes; los accesorios adquirirán un papel más destacado, y las siluetas evolucionarán sutilmente con pantalones de corte recto (straight leg), barrel y cargo. Pero, por encima de todo, una idea parece conectar las distintas colecciones: la moda puede volver a ser divertida.