Amandine Ohayon, la líder que estructura el sueño de Givenchy
Desde el 9 de enero de 2026, Amandine Ohayon se ha puesto al frente de Givenchy. Combinando el rigor heredado de su etapa en L'Oréal, un pragmatismo forjado en el contacto con el capital privado y una gran sensibilidad creativa, la graduada de ESSEC tiene la misión de estabilizar una de las casas más aristocráticas de la cartera de LVMH, junto a su directora creativa, Sarah Burton.
Un perfil de una líder que “acepta los errores, pero exige soluciones”.
De ESSEC a la “ciencia del retail”
Aunque el lujo es una cuestión de sueños, Ohayon sabe que su longevidad depende de una ejecución meticulosa. Forjó su base intelectual en ESSEC antes de pasar casi dos décadas en el grupo L'Oréal. Fue en la división de Lujo, especialmente en Lancôme e YSL Beauté, donde aprendió la “ciencia del retail”: la gestión de redes internacionales, la disciplina operativa y el dominio del equilibrio entre la imagen de marca y el rendimiento comercial.
Esta doble cultura, cosmética y moda, es ahora un activo estratégico. En Givenchy, las fragancias y el maquillaje son motores de crecimiento tan fundamentales como el ready-to-wear. Su capacidad para crear un diálogo entre estos mundos responde a un reto clave de alineación de marca, que fue destacado por la dirección del grupo en el momento de su nombramiento.
Liderando la transformación en tiempos de crisis
En 2018, dejó el mundo de las grandes corporaciones para asumir un reto de transformación. Fichada por el fondo BC Partners para dirigir Pronovias, tuvo que pilotar al líder mundial de la moda nupcial a través de una situación sin precedentes: la pandemia, que paralizó un mercado basado en eventos y celebraciones. Allí, rompió silos, aceleró la digitalización e impuso una visión más inclusiva. Demostró una rara habilidad para gestionar crisis mientras preparaba el largo plazo.
Su paso por Stella McCartney entre 2023 y 2025 completó este perfil híbrido. Al frente de una casa pionera en sostenibilidad, afinó su comprensión de las cuestiones de RSC y su enfoque para trabajar con diseñadores de fuerte carácter. Dejó la marca cuando esta recuperaba su independencia, marcando su mandato como una exitosa misión de transición.
Liderazgo práctico: altos estándares, responsabilidad y trabajo en equipo
El estilo de Ohayon puede resumirse en una máxima que ha declarado anteriormente en la prensa: aceptar los errores, siempre que vengan acompañados de soluciones. No hay lugar para quejas infructuosas; la prioridad es la acción, la responsabilidad y el trabajo en equipo. Este liderazgo “práctico” lo confirman antiguos compañeros. Nicala La Reau, exdirectora de marketing de Pronovias, describe a una líder tan capaz de reelaborar los visuales de las tiendas como de debatir una estrategia de lanzamiento.
Destaca una tenacidad que convierte las dificultades en oportunidades de crecimiento y un estilo de liderazgo que recuerda a todos que nadie está por encima del trabajo en equipo. Esta cercanía al terreno se corresponde con una obsesión por el cliente, un enfoque en la feminización de los equipos de toma de decisiones y un deseo de proteger el talento creativo proporcionándole un marco operativo sólido.
Redefiniendo la arquitectura de marca
La llegada de Ohayon se produce en un momento crucial para Givenchy. La casa no solo busca una nueva estética. Debe reconstruir la coherencia general entre la Alta Costura, el ready-to-wear, los accesorios y las fragancias. El verdadero reto no será solo apoyar la visión de Sarah Burton, sino también construir una arquitectura de marca clara que pueda alinear imagen, distribución y rentabilidad. En un mercado del lujo posterior a 2020, donde el crecimiento ya no puede alimentarse únicamente del aura creativa, su perfil se alinea con una tendencia fundamental: el regreso de los líderes-constructores, capaces de transformar una visión artística en un sistema económico sostenible.
El lujo como narrativa: herencia, mercados clave y experiencia emocional
Ohayon llega así a una casa en busca de un nuevo impulso. Su agenda es clara: reconciliar la herencia de Hubert de Givenchy con las expectativas de una clientela ultraconectada; asegurar los mercados clave aprovechando su conocimiento de Estados Unidos y Asia; y crear una experiencia emocional que vaya más allá del producto para establecer una relación duradera con la marca. Para ella, el lujo contemporáneo ya no es solo una cuestión de logotipo o de deseo inmediato, sino de narrativa, coherencia y compromiso.
La cifra que resume una carrera
La cifra a recordar es 25: este es el número de años de experiencia que Ohayon ha acumulado en el lujo internacional antes de tomar las riendas de la casa en la Avenue George V. Un cuarto de siglo de preparación para uno de los papeles más cruciales del panorama de la moda.
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