Adidas celebra el fútbol con un mercado retro en Shanghái

Adidas ha presentado recientemente las equipaciones para la Copa Mundial de Fútbol masculina de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México. Para el mercado chino, la marca deportiva alemana ha celebrado el lanzamiento con un evento que ha incluido un desfile de moda y otras actividades.

Desfile de moda y mercado retro

Después de que la empresa presentara a mediados de marzo las nuevas equipaciones de 25 selecciones nacionales, reunió a su comunidad china para un evento de tres días en el histórico recinto de la escuela primaria Xintiandi Laguna, según ha informado Adidas. El evento comenzó con un desfile de moda que desveló las equipaciones en el patio del colegio y que, al mismo tiempo, buscaba evocar los primeros recuerdos del “balón redondo” y los recreos de la infancia. La colección fue presentada por el embajador de la marca y actor Dylan Wang (Wáng Hèdì), así como por los equipos de fútbol de la Universidad Jiao Tong de Shanghái y la Universidad de Tongji.

Durante los dos días siguientes, Adidas ha organizado un mercado interactivo en el edificio principal junto con el mercado creativo local Common Rare. Este incluía puestos con equipaciones retro, talleres de serigrafía y discos de vinilo. Otras actividades incluyeron una “clase de skateboarding”, flashmobs de street dance y una “cantina temática del Mundial”.

Archivo del Mundial con piezas de coleccionista

En la cuarta planta del edificio, el “Archivo del Mundial” ofreció una retrospectiva de la historia conjunta de Adidas y la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), que organiza el Mundial. La exposición incluía, entre otras cosas, piezas de coleccionista poco comunes, equipaciones históricas y fotografías. Un elemento central fue también el regreso del logotipo Trefoil, después de 36 años, a las equipaciones nacionales para el próximo Mundial, que se asocia con la línea lifestyle Adidas Originals.