Arranca la Semana de la Moda de Londres: qué esperar de una temporada de cambios

La próxima edición de la Fashion Week de Londres marcará el comienzo de una nueva era. Un nuevo liderazgo ha tomado las riendas, se ha puesto en marcha una nueva estrategia y la presencia de nombres nuevos —o que regresan en algunos casos— en el calendario está dando mucho que hablar. La nueva edición, que se celebrará del 17 al 21 de septiembre, llegará además bajo la recién presentada estrategia del British Fashion Council (BFC), “BFC 2030: Access, Creativity, Growth”, que busca posicionar la LFW como una “plataforma de crecimiento de alto impacto” en lugar de evento meramente promocional.

Entre los cambios más importantes del calendario destacan el regreso de Alexander McQueen y Mulberry, junto con el de Marks & Spencer, que debutará oficialmente en la LFW. Al mismo tiempo, el BFC está expandiendo el evento más allá del formato tradicional de una semana de la moda a través de experiencias dirigidas al consumidor y su recién creado programa Fashion Britain. En conjunto, estas novedades apuntan a una LFW cada vez más centrada en conectar la reputación creativa de la moda británica con las oportunidades comerciales, los consumidores, los retailers y las economías regionales.

McQueen y Mulberry devuelven el legado británico a la LFW

El regreso de Alexander McQueen de París a Londres es una de las novedades más significativas de la nueva temporada. La casa de lujo británica, que desfiló por última vez en Londres en febrero de 2016 en un regreso puntual de una temporada dirigido por la entonces directora creativa Sarah Burton, llevaba mucho tiempo presentando sus colecciones en París, por lo que su decisión de volver supone un notable respaldo al ecosistema creativo de la capital y al papel que la LFW puede desempeñar para mostrar el lujo británico consolidado a un público internacional. Sobre este regreso, el CEO de la firma, Gianfranco D’Attis, ha declarado: “Traer de vuelta a McQueen a la Fashion Week de Londres es un momento muy significativo para la casa. Londres es donde empezó nuestra historia y sigue siendo fundamental para nuestra identidad”.

Mulberry es otra firma británica de referencia que regresa al calendario justo cuando inicia una nueva etapa creativa bajo la dirección de Christopher Kane. Su debut forma parte de la estrategia de la marca “Back to the Mulberry Spirit”, que vuelve a situar la creatividad, la artesanía y la cultura británicas en el centro de su dirección. Su CEO, Andrea Baldo, ha afirmado: “Londres ha sido durante mucho tiempo una plataforma global para la creatividad y la cultura, lo que la convierte en el escenario ideal para el debut de la colección Mulberry by Christopher Kane”. La presencia de ambas casas aporta a la LFW el peso que tanto necesitaba en el segmento del lujo, un aspecto con el que ha tenido dificultades durante mucho tiempo, al tiempo que refuerza los esfuerzos del BFC por garantizar que la moda británica pueda combinar la influencia creativa con un crecimiento comercial sostenible.

Un calendario más amplio que acerca la moda y el retail

El calendario ampliado sigue reuniendo a nombres británicos consolidados como Burberry, Erdem, Richard Quinn, Roksanda y Simone Rocha con diseñadores de NewGen y nuevos talentos internacionales. Sin embargo, Marks & Spencer representa una incorporación especialmente destacada por su posicionamiento fuera del modelo tradicional de semana de la moda de lujo y de diseñador. El primer desfile oficial de los grandes almacenes en la LFW coincidirá con su centenario y utilizará un formato see now, buy now, que permitirá a los clientes comprar la colección de forma inmediata tanto online como en las tiendas.

“En M&S nos centramos en diseñar ropa con estilo, calidad y valor, y en hacer que la moda sea accesible para todos”, ha señalado Stuart Machin, CEO de la compañía. Ha añadido que “los clientes pueden comprar las colecciones online o en las tiendas de M&S de todo el Reino Unido”. Este enfoque proporciona un vínculo directo entre la exposición en la pasarela y la venta, eliminando el habitual retraso entre la presentación de una colección y su disponibilidad comercial. Su participación subraya la misión de la LFW de posicionarse como una plataforma capaz de impulsar el compromiso del cliente y las ventas, al tiempo que proporciona visibilidad a la industria donde sea necesario.

La pasarela se vuelve más experiencial

El giro hacia una semana de la moda más amplia y orientada al consumidor también se aprecia en otras propuestas. El gigante sueco de la moda H&M regresa con un desfile reinventado desarrollado junto a Nick Knight y Showstudio; Ebay organizará una pasarela centrada en la moda de segunda mano (pre-loved); J.L-A.L combinará su presentación de moda con una experiencia inmersiva, y el showcase 5000 incorporará un baño de sonido. Selfridges también destacará una selección de diseñadores británicos.

Estas presentaciones reflejan una tendencia en evolución vista en las semanas de la moda de todo el mundo: la de organizar producciones que ofrecen algo más que la propia ropa, ya sea a través del entretenimiento, la cultura, la participación o una conexión más fuerte con el consumidor. Esto brinda a los retailers más oportunidades para utilizar la LFW como parte de sus propias estrategias de storytelling y de interacción con el cliente, al tiempo que respalda la ambición del BFC de expandir la semana de la moda hasta convertirla en una plataforma cultural más amplia.

Fashion Britain lleva la LFW más allá de Londres

El mayor cambio en la estructura de la LFW podría venir de la mano de Fashion Britain, que llevará más de 1,000 eventos a Londres, Mánchester, Liverpool, Newcastle, Bristol, Dundee y Edimburgo. Más que simplemente hacer crecer la LFW, la iniciativa aborda la concentración de inversión, talento y oportunidades en Londres, un desafío histórico para la industria de la moda del Reino Unido, a pesar de la fortaleza de las comunidades creativas y de moda en todo el país.

La iniciativa forma parte del pilar “Decentralise to Amplify” de la estrategia BFC 2030. En ella participarán retailers como Westfield, Liverpool One, Fenwick, Ebay y Marks & Spencer, otorgando a las empresas de diferentes regiones un papel directo en el programa.

“Es vital que reconozcamos, celebremos e invirtamos en el talento dondequiera que exista en el Reino Unido”, ha declarado Laura Weir, quien fue nombrada CEO del BFC el año pasado. “Fashion Britain consiste en descentralizar la moda, creando vías más sólidas para la creatividad, las oportunidades y el crecimiento en cada rincón del país”.

Un reinicio estratégico para el BFC

Para el propio BFC, la próxima LFW es solo una parte de un reinicio más amplio que se está llevando a cabo en el consejo. Su estrategia BFC 2030, presentada a principios de este año, se basa en el acceso, la creatividad y el crecimiento, con un mayor énfasis en la comercialización de la moda británica y en la creación de las condiciones para que los diseñadores y las empresas puedan escalar. Esta dirección continuará ahora bajo la nueva presidenta, Pavita Cooper, que tomará el relevo de David Pemsel el 1 de octubre, tras el anuncio de su nombramiento esta misma semana.

Cooper aporta experiencia de altos cargos en Lloyds Banking Group y Christie’s y actualmente forma parte de los consejos de The Old Vic y The King’s Trust. Ha declarado: “Mi prioridad será defender la moda como un importante motor de crecimiento del Reino Unido y ayudar a fortalecer el entorno en el que los diseñadores, emprendedores y empresas británicas puedan nacer, escalar y competir a nivel mundial”. Caroline Issa también ha sido nombrada vicepresidenta, añadiendo así más experiencia en la industria al equipo directivo del BFC.

A qué deben estar atentos los retailers esta temporada

Para los retailers, valdrá la pena seguir de cerca la LFW SS27 por tres razones. El regreso de nombres del lujo británico como McQueen y Mulberry refuerza las credenciales internacionales y el legado de Londres, mientras que la creciente comercialización de la pasarela, a través del modelo see-now-buy-now de Marks & Spencer y el enfoque de Ebay en la reventa, demuestra cómo la semana de la moda puede conectar directamente con las propuestas de retail. Al mismo tiempo, Fashion Britain está ampliando la audiencia y la geografía de la LFW, llevando la actividad a ciudades de otras regiones y situando a los retailers más cerca del centro del programa.

La próxima edición será, por tanto, una primera prueba para ver si el BFC puede convertir la LFW en la plataforma de crecimiento de alto impacto que persigue en su BFC 2030, con la capacidad de fusionar la creatividad británica con el comercio, la cultura, los consumidores y las economías regionales.