Illustrative image of fashion pattern. Credits: Photo by Michael Burrows via Pexels.
El término "marca de diseño" evoca una serie de características que distinguen a estas entidades en el competitivo mundo de la moda. A diferencia de los diseñadores de moda tradicionales, que a menudo crean piezas únicas y hechas a medida, las marcas de diseño se centran en producir colecciones de prêt-à-porter de alta calidad que combinan la accesibilidad con una propuesta estética distintiva. Este artículo explora las características clave que definen a una marca de diseño, haciendo hincapié en su propuesta estética, la importancia de un área especializada en diseño y la producción de prêt-à-porter de calidad.
Escrito por
Jacob Pulido, analista de negocios y emprendedor apasionado y experimentado en el mundo del desarrollo de negocios de la industria mexicana de la moda. Desde su enfoque analítico, crítico pero motivacional y cercano, se especializa en inspirar a emprendedores a alcanzar su máximo potencial.
Fashion Forward
Propuesta estética distintiva
Una de las características más importantes de una marca de diseño es su propuesta estética única y coherente. Esta propuesta estética es la columna vertebral de la identidad de la marca y se refleja en cada colección y pieza que produce. Se trata de un estilo visual y conceptual que distingue a la marca de sus competidores y resuena con su público objetivo. Esta propuesta puede estar influenciada por diversos factores, como la cultura, las tendencias actuales, la historia del arte y la visión personal del diseñador principal.
Elementos clave de la propuesta estética:
Identidad Visual: La identidad visual de una marca de diseño abarca desde el logotipo y los colores hasta los materiales y los cortes utilizados en las prendas. Esta identidad debe ser coherente en todos los puntos de contacto con el cliente, desde la tienda online hasta los empaques.
Innovación y Creatividad: Las marcas de diseño suelen estar a la vanguardia de la innovación y la creatividad. Esto se manifiesta en el uso de materiales novedosos, técnicas de confección avanzadas y diseños que desafían las normas convencionales de la moda.
Narrativa y Storytelling: La capacidad de contar una historia a través de la moda es fundamental. Cada colección debe tener un concepto claro y una narrativa que conecte emocionalmente con los clientes, permitiéndoles sentir que están comprando algo más que ropa; están adquiriendo una parte de la visión y la historia de la marca.
Un ejemplo perfecto de este equilibrio es la marca Pay’s, esta marca combina elementos tradicionales mexicanos como es el tejido de punto con un diseño contemporáneo, creando piezas que reflejan la riqueza cultural del país mientras ofrecen una estética moderna y sofisticada.
Ppaayyss Sweart Mexiheart Credits: Ppaayyss
Área especializada en diseño
Para mantener y desarrollar una propuesta estética consistente, las marcas de diseño cuentan con un área especializada en diseño. Este departamento es responsable de la creación y desarrollo de las colecciones, desde la conceptualización hasta la producción final.
Funciones del área de diseño:
Investigación y Desarrollo: El equipo de diseño realiza investigaciones constantes sobre tendencias, materiales y técnicas de confección. Esta investigación es crucial para mantenerse relevante y competitivo en el mercado.
Conceptualización de Colecciones: Basándose en la investigación y la visión de la marca, el equipo de diseño conceptualiza cada colección. Esto incluye la definición de temas, paletas de colores, siluetas y detalles específicos.
Prototipos y Muestras: Antes de la producción en masa, se crean prototipos y muestras de cada diseño. Esto permite realizar ajustes y perfeccionar cada pieza para asegurar la máxima calidad y coherencia con la propuesta estética.
Colaboración Interdepartamental: El área de diseño colabora estrechamente con otros departamentos, como marketing y ventas, para garantizar que la visión creativa se traduzca efectivamente en productos que atraigan a los consumidores y se vendan bien.
Prêt-à-porter de calidad
Una marca de diseño se distingue también por su capacidad para producir prêt-à-porter de alta calidad. A diferencia de la alta costura, que se enfoca en piezas únicas hechas a medida, el prêt-à-porter se produce en series limitadas pero manteniendo estándares de calidad superiores.
Características del prêt-à-porter de calidad:
Selección de Materiales: Las marcas de diseño invierten en materiales de alta calidad que no solo se ven y se sienten bien, sino que también ofrecen durabilidad y confort. Esto incluye telas innovadoras y técnicas de acabado que aseguran que las prendas mantengan su forma y apariencia con el tiempo.
Atención al Detalle: La confección de prendas prêt-à-porter de calidad implica una atención meticulosa a los detalles. Desde las costuras hasta los acabados, cada aspecto de la prenda debe ser impecable. Esto asegura no solo una estética atractiva, sino también la funcionalidad y la comodidad del producto.
Producción Ética: Muchas marcas de diseño se comprometen con prácticas de producción ética, garantizando condiciones de trabajo justas y sostenibles. Aunque este no sea el foco principal de todas las marcas, es un valor añadido que puede atraer a un segmento creciente de consumidores conscientes.
Malamada Credits: Malamada
Como el caso de la marca Malamada, fundada por la diseñadora Isa Valdez, que comenzó como una marca de diseño hecho a la medida. Sin embargo, en su reestructura más reciente, ha replanteado su modelo de negocio para convertirse en una marca premium de prêt-à-porter. Este cambio le ha permitido mantener la calidad y la exclusividad de sus productos, al tiempo que aumenta su escalabilidad. Malamada sigue contando con la narrativa única de su propuesta de diseño, pero ahora con una estructura de producción que le permite llegar a un mercado más amplio.
Diferenciación de las marcas de diseño
La diferenciación es crucial en el mercado saturado de la moda. Las marcas de diseño se destacan por ofrecer una combinación única de estética, calidad y accesibilidad. Mientras que los diseñadores de moda pueden centrarse en piezas exclusivas y personalizadas, las marcas de diseño buscan equilibrar la creatividad y la producción en masa, asegurando que sus productos sean tanto deseables como accesibles.
Ventajas competitivas:
Accesibilidad: A diferencia de la Alta Costura, el prêt-à-porter de las marcas de diseño es más accesible para un público amplio, tanto en términos de precio como de disponibilidad.
Innovación Continua: Las marcas de diseño suelen estar a la vanguardia de la innovación en moda, lo que les permite atraer a consumidores interesados en tendencias y novedades.
Reconocimiento de Marca: Una propuesta estética coherente y una fuerte identidad visual ayudan a construir un reconocimiento de marca sólido, lo que facilita la lealtad del cliente y la repetición de compras.
Reflexionando sobre las características que hacen única a una marca de diseño, es importante tener una propuesta estética sólida y una estrategia que la diferencie de las demás. No se trata solo de crear productos, sino de construir una identidad que conecte con la gente y se destaque en un mercado saturado.
Las marcas que invierten en un área especializada en diseño y que optan por el prêt-à-porter de calidad, en lugar de la confección a medida, logran escalar y alcanzar un mayor reconocimiento. Este enfoque no solo amplía las posibilidades de negocio, sino que también permite mantener una conexión genuina con los clientes, ofreciéndoles piezas que combinan diseño y accesibilidad.
