Buenos Aires - La semana dejó un panorama que refleja las distintas dinámicas de la industria de la moda en América Latina. Mientras el retail mexicano mostró señales de un consumidor más cauteloso, Colombia reforzó su apuesta por la economía creativa con el nombramiento de Silvia Tcherassi como embajadora honorífica de la Moda, la Creatividad y la Identidad. En paralelo, Blue Star Group confirmó la llegada de la brasileña Morana a Argentina, Brasil intensificó su estrategia exportadora hacia Chile con una nueva misión comercial del sector del calzado y la firma peruana AYNI fue elegida para cerrar Colombiamoda 2026, consolidando la presencia del diseño latinoamericano en uno de los principales escenarios de la región.

Estas fueron las cinco noticias clave de la semana, en un solo resumen.

Las ventas del retail mexicano retroceden en junio y reflejan un consumo más cauteloso

Por qué es importante esta semana: Los resultados de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) ofrecen uno de los principales indicadores del comportamiento del consumo en México. La caída registrada en junio representa una señal relevante para las marcas de moda y retail que operan en el país, en un contexto donde los consumidores priorizan sus gastos y transforman sus hábitos de compra.

Según informó FashionNetwork México, las ventas a tiendas iguales de la ANTAD cayeron un 1,6 por ciento en junio frente al mismo mes de 2025, el peor desempeño para ese período desde 2014 —excluyendo los años afectados por la pandemia—. A tiendas totales, el crecimiento fue de apenas un 0,6 por ciento.

La asociación atribuyó el resultado a un efecto calendario, debido a un domingo menos respecto de junio del año anterior, y al impacto que tuvo la Copa Mundial de la FIFA 2026 sobre los hábitos de consumo. Sin embargo, un análisis publicado por Merca2.0 señala que el comportamiento también refleja un consumidor cada vez más cauteloso, que compara precios, posterga compras discrecionales y redistribuye su gasto hacia categorías que considera prioritarias.

Las mayores caídas se registraron en las tiendas departamentales, con una baja del 3,7 por ciento a tiendas iguales, mientras que el segmento especializado fue el único que mostró crecimiento durante el mes.

Colombia nombra a Silvia Tcherassi embajadora ad honorem de la Moda, la Creatividad y la Identidad

Por qué es importante esta semana: El nombramiento de la empresaria y diseñadora refleja el creciente reconocimiento de la moda como una herramienta de diplomacia cultural y desarrollo económico en la región. La decisión del presidente electo Abelardo de la Espriella busca reforzar la proyección internacional del diseño colombiano y posicionar a la economía creativa como un eje estratégico para el país.

Con esta designación, el Gobierno busca tener una representación honorífica que tendrá como objetivo fortalecer la proyección internacional del talento colombiano. El anuncio fue realizado el 17 de julio mediante un comunicado oficial.

Según Infobae, Tcherassi asumirá la misión de impulsar el trabajo de artesanos, diseñadores, confeccionistas y creadores nacionales, además de consolidar la moda como una herramienta de diplomacia cultural, promoción de la identidad nacional y posicionamiento de Colombia como una potencia creativa. Desde el movimiento Defensores por la Patria informaron que la diseñadora aceptó la invitación y ejercerá la representación honorífica.

En el comunicado, De la Espriella destacó la trayectoria internacional de Tcherassi, señalando que ha contribuido a proyectar la imagen de Colombia a través de sus tiendas y talleres en Estados Unidos, Europa, el Caribe y Colombia, además de haber sido la primera diseñadora latinoamericana invitada a las pasarelas de Milán. El mandatario electo también afirmó que el impulso a la economía creativa será uno de los ejes de su gestión y aseguró que la diseñadora continuará abriendo oportunidades para el talento colombiano en los principales escenarios internacionales.

Blue Star Group llevará la cadena brasileña Morana a Argentina en agosto

Por qué es importante esta semana: El anunció de la llegada de la firma marca un nuevo paso en la integración del retail de moda latinoamericano. La alianza entre Blue Star Group y la mayor cadena de accesorios de Brasil no solo introduce una nueva marca en el mercado argentino, sino que también consolida una estrategia de expansión regional que contempla el crecimiento de Morana fuera de Brasil y de la marca Todomoda en el mercado brasileño. La marca brasileña abrirá las puertas de su primera tienda en Buenos Aires a fines de agosto sobre la avenida Santa Fe, en el barrio porteño de Recoleta. La compañía informó además que prevé una segunda apertura en noviembre.

Según explicó Blue Star Group en el comunicado, el desembarco forma parte del joint venture firmado entre ambas compañías en Brasil en 2025, un acuerdo que busca impulsar la expansión de Morana en Argentina y, al mismo tiempo, fortalecer el crecimiento de Todomoda en el mercado brasileño. "Comenzamos con una primera etapa en Buenos Aires, diseñada para validar la propuesta de valor, la experiencia de la consumidora y el modelo operativo", señaló Martín Castelli, presidente de Blue Star Group.

Fundada en 2002, Morana cuenta actualmente con más de 340 tiendas en Brasil y una participación superior al 20 por ciento del mercado de la bijouterie, de acuerdo con la empresa. La marca fue certificada recientemente por Euromonitor International como líder del segmento en el país y llegará a Argentina con una propuesta de "lujo accesible", basada en accesorios bañados en oro de 22 quilates y rodio, además de una experiencia de compra centrada en la personalización de regalos.

En el mismo comunicado, Blue Star Group destacó que la incorporación de Morana forma parte de su estrategia para consolidarse como una Powerhouse of Brands en América Latina. Por su parte, Jae Ho Lee, fundador de Grupo Morana, afirmó que Argentina será el primer mercado internacional de la marca y que esta etapa permitirá conocer el comportamiento de las consumidoras locales para definir su desarrollo futuro.

Brasil apuesta por Chile para impulsar las exportaciones de calzado

Por qué es importante esta semana: La iniciativa confirma que Chile continúa siendo uno de los mercados estratégicos para la expansión internacional de la industria brasileña del calzado y pone de manifiesto la importancia de las rondas de negocios como herramienta para fortalecer las exportaciones dentro de América Latina.

La Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) anunció que realizará los días 21 y 22 de julio la segunda edición de su misión comercial en Santiago de Chile, con la participación de 32 marcas brasileñas.

Organizada en el marco del programa Brazilian Footwear, desarrollado junto con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), la misión contempla reuniones de negocios previamente coordinadas entre fabricantes y compradores chilenos para facilitar acuerdos comerciales.

Entre las empresas participantes figuran Beira Rio, Santa Lolla, Petite Jolie, Vizzano, Democrata, Moleca y Lança Perfume. De acuerdo con Abicalçados, la primera edición de la misión comercial, celebrada en 2025, generó negocios por más de ocho millones de reales, mientras que el programa Brazilian Footwear impulsó exportaciones por 128,3 millones de dólares durante el último año.

AYNI cerrará Colombiamoda 2026 y refuerza la proyección internacional del diseño peruano

Por qué es importante esta semana: La participación de una marca peruana en el desfile de cierre de Colombiamoda evidencia el fortalecimiento de los vínculos entre los distintos ecosistemas de moda de América Latina y consolida a la feria colombiana como una plataforma de proyección internacional para el talento regional.

Según un comunicado conjunto de Inexmoda y Malva, la firma peruana AYNI será la encargada de cerrar Colombiamoda 2026 con la presentación de la colección Malva de Luz. La propuesta reunirá piezas elaboradas con fibras tradicionales del Perú, como alpaca y algodones pima y tanguis, desarrolladas junto a artesanas peruanas e incorporando el denim como parte de una mirada contemporánea del patrimonio textil del país.

La edición número 37 de Colombiamoda se desarrollará del 25 al 31 de julio bajo el concepto "Uniqueness is the New Luxury", con más de 650 marcas participantes, alrededor de 70.000 asistentes y 17.000 compradores especializados provenientes de 50 países.

En el mismo comunicado, Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda, destacó que la presencia de AYNI representa una visión de la moda latinoamericana que construye valor a partir de su identidad, su legado artesanal y su capacidad de proyectarse hacia los mercados internacionales.

Por su parte, Malva señaló que la iniciativa también refuerza su estrategia de consolidarse como una plataforma para impulsar diseñadores latinoamericanos y ampliar su llegada a nuevos mercados, en un contexto de expansión que incluye la próxima apertura de una sede en Madrid.

Estas noticias sobre industria de moda estuvieron entre las más destacadas del 14 al 21 de julio de 2026.