Buenos Aires – Las marcas de moda del continente siguen buscando nuevas oportunidades de expansión, con proyectos de internacionalización; empresas que amplían sus canales de comercialización y plataformas que ponen el foco en la innovación y el desarrollo del negocio. Esta semana, las noticias recorren iniciativas que van desde la llegada de firmas latinoamericanas a Nueva York y el crecimiento del e-commerce en México hasta nuevos desembarcos internacionales en Argentina, el impulso al diseño chileno y la alianza de IKEA y Falabella.

Estas fueron las cinco noticias más relevantes de la semana.

Fashion Digital Talks 2026 pone el foco en el futuro del e-commerce de moda en México

Por qué es importante esta semana: El crecimiento del comercio electrónico está modificando el negocio de la moda en México y la novena edición de Fashion Digital Talks se prepara para reunir a referentes de la industria alrededor de temas como inteligencia artificial, cross-border, datos y nuevas experiencias de compra.

La novena edición de Fashion Digital Talks fue anunciada para los días 7 y 8 de octubre en Ciudad de México, bajo el eje temático “Moda sin fronteras”. El encuentro tendrá sede presencial en el Club France de la CDMX y contará también con una modalidad híbrida y contenidos bajo demanda, según informó Marketing4eCommerce México.

El evento espera reunir a más de 2.000 directivos de moda, responsables de e-commerce y especialistas en marketing, con una agenda orientada a analizar los principales desafíos que atraviesa actualmente la comercialización digital de moda.

La relevancia del encuentro está vinculada al peso que tiene actualmente la moda dentro del comercio electrónico mexicano. Según datos citados por Marketing4eCommerce México, la categoría de moda lidera el consumo online en el país con un 59 por ciento, por encima de comida preparada (54 por ciento) y electrónica (41 por ciento). Belleza y cuidado personal aparece también entre las categorías de mayor consumo, con un 46 por ciento.

Por otra parte, el comercio electrónico minorista mexicano alcanzó los 941.000 millones de pesos, un crecimiento del 19,2 por ciento interanual, de acuerdo con el Estudio de Venta Online 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), citado por el medio.

El canal online representa actualmente el 17,7 por ciento del total de las ventas minoristas en México, un escenario que explica la creciente necesidad de conectar las estrategias digitales con las particularidades del negocio de la moda.

Según anunciaron desde la organización, la agenda de Fashion Digital Talks 2026 estará centrada en algunos de los principales desafíos que enfrentan las empresas de moda en su transformación digital. Entre los temas previstos aparecen el cross-border y la posibilidad de vender internacionalmente sin fricciones, el uso de first-party data frente al escenario posterior a las cookies y la implementación de inteligencia artificial con foco en mejorar el margen de ganancias de las empresas.

El encuentro contará con la participación anunciada de representantes de marcas como Steve Madden, Reebok, Paruno, Grupo Axo, Skims y Salomon, además de compañías tecnológicas vinculadas al ecosistema del retail como Flow, Infracommerce y Blip.

The Greenhouse apoya a marcas latinaomericanas y las lleva a Market Week Nueva York

Por qué es importante esta semana: Una nueva iniciativa de incubación busca acompañar a marcas de moda latinoamericanas en su profesionalización y expansión hacia el mercado internacional. The Greenhouse, programa desarrollado por Alt Creative Agency, seleccionó a nueve firmas de la región para su primera generación y tres de ellas participarán en Market Week Nueva York.

Alt Creative Agency, la agencia binacional, fundada en 2013 por Lindsey Alt y con presencia en Ciudad de México y Nueva York, seleccionó nueve marcas para formar parte de la primera generación de The Greenhouse, un programa de incubación de seis meses. Del total, seis marcas son mexicanas, una chilena y dos colombianas, según cuenta un artículo publicado por Fashion Network Mexico.

Como parte del programa, Kapura, de Chile; Motional Muse, de México; y Azul Cielito, también mexicana, viajarán a Nueva York para participar en Market Week, que se desarrollará del 14 al 17 de septiembre. Kapura produce en Perú piezas de punto elaboradas con alpaca y algodón peruano. Motional Muse, con sede en Ciudad de México, está especializada en prendas escultóricas, mientras que Azul Cielito es una firma de resortwear con base en Guadalajara.

De acuerdo con la información difundida por el medio, The Greenhouse funciona bajo un esquema de inversión por marca e incluye herramientas orientadas al desarrollo del negocio, entre ellas la definición de precios, la planificación del surtido, la evaluación de la capacidad productiva y la preparación para las ventas mayoristas internacionales.

Desde Alt Creative Agency señalan que durante sus 12 años de operación han generado 207 millones de dólares para sus marcas clientes y que mantiene relaciones comerciales con más de 100 minoristas internacionales, entre ellos Moda Operandi, Shopbop y Revolve.

Lindsey Alt, fundadora de The Greenhouse, explicó que el objetivo es que las marcas puedan transformar sus colecciones en pedidos mayoristas de compradores internacionales mediante showrooms y representantes comerciales. En ese marco, definió a Market Week como “el puente verdadero entre la visión creativa y el crecimiento global”. Para acceder al programa, las marcas debieron contar con al menos dos años de operación, ventas activas en sus mercados locales y una tienda online propia.

Superdry desembarca oficialmente en Argentina con e-commerce y anuncia su primera tienda física

Por qué es importante esta semana: La llegada oficial de la marca al país se incorpora al gran número de firmas internacionales que se vienen incorporando al mercado local en el último tiempo y combina el lanzamiento de su canal de venta online con la próxima apertura de su primer local físico en el centro comercial Unicenter, ubicado en la Provincia de Buenos Aires.

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La marca europea Superdry & Co inició formalmente sus operaciones en Argentina con el lanzamiento, el 27 de agosto, de su tienda online oficial. Allí, los consumidores locales pueden acceder a una selección de prendas de la temporada Primavera 2026, la misma colección que se comercializa actualmente en las tiendas de la marca a nivel mundial.

Uno de los principales diferenciales anunciados para el desembarco es la decisión de ofrecer los productos al mismo precio que en el mercado europeo, según informó la compañía en el comunicado de prensa que dio a conocer su llegada al país. La propuesta busca posicionar a Superdry & Co dentro del segmento premium, pero con una estrategia de precios competitiva para el consumidor argentino.

De acuerdo con el comunicado, la propuesta busca combinar la herencia británica de Superdry con una mirada contemporánea, con prendas de carácter atemporal y una estrategia que pone el foco en la continuidad de su identidad antes que en el seguimiento de las tendencias.

El proyecto contempla una expansión que va más allá del mercado argentino. En octubre de 2026, Superdry & Co prevé inaugurar su primera tienda física en Unicenter, que además funcionará como sede regional para Latinoamérica.

Según informó la compañía, el plan contempla la apertura de 10 locales por año en Argentina y, a partir de 2027, una expansión hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú.

IKEA amplía su presencia en Chile a través del e-commerce de Falabella

Por qué es importante esta semana: IKEA, el gigante sueco de productos para el hogar, sumó un nuevo canal de comercialización en Chile a través de Falabella.com, en una alianza que la compañía presentó como un modelo inédito dentro de su estrategia de expansión internacional y que posteriormente prevé replicar en Colombia. Desde fines de agosto, los productos de IKEA comenzaron a estar disponibles en el sitio web y la aplicación de Falabella.com en Chile. Con esta incorporación, el país se convirtió, según informó Falabella Retail en un comunicado de prensa, en uno de los tres mercados autorizados por IKEA en el mundo para comercializar sus productos a través de plataformas externas, junto con Indonesia y China, y en el único de América y Europa.

La alianza amplía la oferta de la categoría Hogar de Falabella.com con una de las marcas internacionales más reconocidas de diseño y decoración. La plataforma registra, de acuerdo con los datos proporcionados por Falabella, más de 70 millones de visitas mensuales y 5,5 millones de usuarios activos en su aplicación. El acuerdo también busca facilitar la comparación entre distintas alternativas para el hogar y acercar los productos de IKEA a un público más amplio, destacando atributos como precio, diseño y funcionalidad.

“Esta alianza marca un hito muy relevante para el Grupo Falabella y para el crecimiento de IKEA en Sudamérica. Refleja la confianza en un modelo que hemos construido desde la región junto a nuestros equipos y demuestra lo que podemos lograr cuando conectamos las capacidades que existen dentro del ecosistema Falabella en torno a un desafío común: entregar una mejor experiencia a nuestros clientes”, señaló Alejandro Arze, gerente general corporativo de Mejoramiento del Hogar del Grupo Falabella, a través de un comunicado emitido por la empresa. Por su parte, Francisco Irarrázaval, gerente general corporativo de Falabella Retail, destacó que la incorporación de IKEA se vincula con la estrategia de Falabella de ampliar su propuesta en la categoría Hogar y reunir en un mismo canal productos de marcas nacionales e internacionales.

La iniciativa fue desarrollada en Chile a partir de un modelo que busca combinar el alcance del e-commerce de Falabella Retail con el control de IKEA sobre la experiencia de marca y sus estándares de servicio. La operación contempla que Falabella.com funcione como plataforma de encuentro y compra, mientras que IKEA estará a cargo de la preparación de los pedidos, despacho, logística y servicio de postventa.

Concepción Fashion Week anunció su próxima edición

Por qué es importante esta semana: Concepción Fashion Week presentó su sexta edición con una nueva dirección creativa a cargo del diseñador Claudio Mansilla y volvió a posicionar al sur de Chile como escenario para el desarrollo y la visibilidad del diseño nacional.

Hace pocos días se realizó el lanzamiento oficial de la nueva edición de Concepción Fashion Week, evento que desde su primera edición, en 2016, se consolidó como una de las plataformas vinculadas al diseño de moda en Chile.

El encuentro tuvo lugar en Madriguera, en Plaza Perú, en el Gran Concepción, y durante la jornada se presentó el programa de actividades previsto para esta edición, que incluye casting de modelos, workshops, charlas de moda y un desfile con prendas de los diseñadores participantes. También se anunció que el evento se realizará los días 20 y 21 de octubre, en Puerto Marina Centro de Eventos. Entre los diseñadores anunciados para esta edición se encuentran Lupe Gajardo, Rodrigo Valenzuela, Brian Bo, María Jesús Jofré y Macarena Cortés.

A lo largo de sus distintas ediciones, Concepción Fashion Week convocó a diseñadores chilenos como Juan Failer, Macarena Cortés, Ximena Olavarría, Javiera Jordán, Bad Sisters y Claudio Mansilla, además de contribuir a visibilizar a nuevos talentos como Camila Pontikas y Bascur Rocha.

Una de las principales novedades de esta sexta edición fue la incorporación de Claudio Mansilla como director creativo del evento. Desde este rol, el diseñador estará al frente del equipo de diseñadores, modelos, estilistas y maquilladores que participarán de la propuesta. “Es un gran desafío en mi carrera. Liderar al equipo de diseñadores, modelos, estilistas y maquilladores desde la dirección creativa es una gran oportunidad para aportar, pero también nutrirme de mis compañeros y hacer crecer juntos la industria”, señaló Mansilla durante el lanzamiento, en un comunicado de prensa.

Para Fabián González, impulsor del evento, el objetivo es convertir a Concepción Fashion Week en “el evento más importante e influyente del país”. En el marco de los diez años desde su primera edición, destacó además la dimensión de la producción que se desarrolla desde el sur de Chile, incluyendo la participación de diseñadores y modelos y la transmisión televisiva del evento.

Estas noticias sobre industria de moda estuvieron entre las más destacadas entre el 25 de agosto y el 1 de septiembre de 2026.