Moda de lujo: Armani anunció su regreso a la Argentina tras 17 años de ausencia

Buenos Aires – Luego de casi dos décadas, Armani retorna al país: la casa de moda italiana anunció su regreso al mercado argentino de la mano del Grupo Tucci, que firmó un acuerdo con la matriz en Milán para reintroducir la marca, según indica un artículo publicado por Elcronista.com.

La reapertura comenzaría en agosto de 2026 con una tienda de la línea Armani Exchange en el centro comercial Unicenter Shopping, ubicado en la zona de Martinez, Provincia de Buenos Aires.

La etapa siguiente llegaría en 2027, con un local de Emporio Armani, que se instalaría en Patio Bullrich, un centro comercial de lujo históricamente asociado a marcas de primer nivel, en Capital Federal.

Fuentes del Grupo Tucci aseguran que el 100 por ciento de los productos que estarán disponibles serán importados desde Italia, lo que permitirá mantener los estándares globales de calidad y diseño de la marca.

Contexto y razones del regreso

• Armani se retiró del mercado argentino en 2009. En ese momento, bajo la licencia del The Exxel Group, cerró sus operaciones en su tienda de la Avenida Alvear, de Buenos Aires, ante las complicaciones para importar mercadería de lujo.

• El regreso se produce en un contexto de reapertura comercial e interés de marcas internacionales por volver al país. Para Armani, significa reconquistar un mercado que hasta ahora dependía de compras en el exterior o importadores privados.

• Desde la perspectiva del Grupo Tucci, la estrategia parece responder al debilitamiento de la producción textil local: en los últimos años, redujeron su producción un 50 por ciento ante la caída de la demanda. Invertir en marcas globales de lujo representa así una apuesta a la reactivación del consumo premium.

Implicancias para el mercado local

1. Acceso de primera mano a colecciones globales: ya no será necesario viajar o depender de importaciones informales; los argentinos podrán comprar piezas originales de la marca.

2. Se suma nuevo referente de lujo a los centros comerciales: la presencia en Unicenter y Patio Bullrich vuelve a colocar a Armani en el centro del mapa de las compras de alta gama en Buenos Aires, reforzando un segmento que busca prendas de diseño internacional.

3. Competencia con el mercado internacional: la entrada de la firma podría incentivar a otras marcas globales de moda de lujo a reconsiderar su presencia en Argentina, aprovechando la reapertura del mercado y la demanda de consumidores interesados en moda internacional.

En conclusión, regreso de Armani también plantea desafíos que el mercado deberá observar de cerca. La estrategia de ofrecer mercadería completamente importada desde Italia podría traducirse en precios altos, condicionados por el tipo de cambio, los impuestos y los costos logísticos, lo que hará que la respuesta del consumidor dependa en gran medida de cómo la marca logre posicionarse frente al poder adquisitivo local. Al mismo tiempo, su desembarco reaviva el debate sobre el impacto que las firmas internacionales de lujo tienen en la industria textil argentina, un sector que ya viene atravesando una crisis muy importante con caídas en ventas y niveles de producción.