En algún punto entre la selección de la República Democrática del Congo bajando de un avión con trajes de leopardo a juego y bolsos personalizados, Erling Haaland tratando este Mundial como una exposición itinerante de su colección de bolsos Hermès, y el enorme tamaño de la colección de Bottega Veneta en el armario de Jacob Elordi, quedó claro que la moda masculina había encontrado discretamente su próximo pilar comercial. Esta vez no se trata ni de la sastrería ni de las zapatillas, sino del bolso. Y este año, desde el Mundial hasta la alfombra roja, el cambio ha sido imposible de ignorar.

La pasarela del Mundial

El Mundial ha llevado los bolsos masculinos más allá de la prensa de moda y a las portadas de los periódicos. La selección francesa llegó con un pequeño museo de marroquinería francesa: Birkins HAC de Hermès, un bolso XXL de Chanel x Pharrell Williams que llevaba Marcus Thuram, y un Keepall de Louis Vuitton x Murakami en manos de Désiré Doué.

El noruego Erling Haaland convirtió sus llegadas al aeropuerto en su propio segmento recurrente de Hermès. Y la República Democrática del Congo, de vuelta en el Mundial por primera vez en 52 años, llegó con trajes a medida y bolsos de leopardo a juego diseñados por el diseñador congoleño Alvin Junior Mak, una de las llegadas más comentadas del torneo. Incluso Lamine Yamal, con dieciocho años y ya el jugador más seguido del torneo, fue fotografiado llevando un bolso shopper de Chanel en piel de becerro y tweed, sin ser parte de una campaña.

El bolso, una categoría históricamente clasificada como femenina, apareció en el Mundial, uno de los eventos más masculinos de la cultura de masas, sin generar controversia, una señal de aceptación general más clara que cualquier campaña de moda.

Una crisis con una excepción

La marroquinería y los accesorios siguen siendo la categoría que la mayoría de las casas no pueden permitirse perder, y han acaparado una parte cada vez mayor de los ingresos del lujo a nivel mundial en los últimos años. Esto es importante porque el mercado ha pasado los últimos dos años en una auténtica crisis: la base de clientes se ha reducido de 400 millones de personas en 2022 a unos 340 millones en la actualidad, las acciones del sector del lujo cayeron aproximadamente un 8 por ciento solo en enero, y el gasto de los turistas internacionales en Europa descendió un 20 por ciento interanual en febrero.

La actualización de primavera de 2026 de Bain sitúa el gasto en bienes de lujo personales en 358.000 millones de euros el año pasado, y muestra que la marroquinería volvió a contraerse en 2025, afectada por años de aumentos de precios sin una renovación de producto equivalente. La señal alentadora es que el mercado se está recuperando lentamente: el informe sitúa el crecimiento para 2026 entre un +2 y un +4 por ciento, alcanzando entre 365.000 y 373.000 millones de euros, partiendo de esa base de 358.000 millones de euros, y parte de esa recuperación proviene de accesorios de piel de menor precio como el bolso, con un coste inferior al de la ropa pero con suficiente carácter para destacar. Y es precisamente por eso que la moda masculina se ha convertido en el terreno donde las marcas están probando si la categoría puede reconstruirse desde un ángulo completamente diferente.

La evidencia no es sutil

Las búsquedas de “bolso para hombre” han aumentado un 637 por ciento interanual, según el análisis de Google Trends de The Data Fashion Brief, superando ya a todas las siluetas de pasarela analizadas esta temporada. También desde la perspectiva de las campañas de marca, en Louis Vuitton, Jackson Wang ha protagonizado la última campaña del Speedy, mostrando el bolso abierto y en uso en lugar de en una pose estudiada; en Givenchy y Valentino, ambas casas han introducido nuevas siluetas de bolsos en sus líneas masculinas este año, tratando el accesorio como un producto central en lugar de un añadido, y hay rumores de que Chanel podría lanzar su propia línea masculina.

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Los hombres que no esperan permiso

El mismo patrón se repite fuera de la pasarela, en los hombres que realmente los llevan. Jacob Elordi se ha convertido en embajador de Bottega Veneta tras llevar varios de sus bolsos en su día a día durante el último año. A$AP Rocky se convirtió en embajador de Chanel en noviembre de 2025 a pesar de que la casa todavía no tiene una línea masculina independiente, y desde entonces ha llevado sus bolsos en casi todas sus apariciones públicas. Pedro Pascal le siguió como embajador de Chanel este abril, después de meses siendo fotografiado con piezas de la firma. Ninguno de estos hombres fue vestido por un comité, y eso es precisamente lo que hace que este patrón sea digno de seguimiento. Estos nombramientos reflejan el creciente alejamiento de las categorías tradicionales de moda masculina y femenina (haz clic para leer más).

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Los números detrás del bolso

Según el análisis de The Data Fashion Brief sobre la temporada masculina SS27, los bolsos aparecieron en el 15 por ciento de todos los looks de las 11 principales casas de la temporada*. Esa cifra oculta lo concentrado que está en realidad: el 96 por ciento de los looks en Thom Browne, el 81 por ciento en Louis Vuitton, el 36 por ciento en Simone Rocha y el 33 por ciento en Celine. Las búsquedas respaldan lo que la pasarela ya mostraba: “bolso para hombre” ha subido un 637 por ciento interanual, alcanzando su índice más alto en la historia a principios de mayo, partiendo de una base casi inexistente el año anterior.

*Metodología: The Data Fashion Brief ha desarrollado una herramienta asistida por IA que escanea cada look de las colecciones masculinas SS27 y lo etiqueta por tipo de prenda, corte, tejido, color y detalle. Cada tendencia se mide de dos maneras: su dominio dentro de la colección de un solo diseñador y su presencia a lo largo de toda la temporada. Las casas analizadas son: Hermès, Celine, Dior, Saint Laurent, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Acne Studios, Simone Rocha y Thom Browne.

Otras tendencias de moda masculina SS27: un giro más amplio hacia siluetas más suaves

Los datos sobre bolsos forman parte de un conjunto de datos mucho más amplio que cubre todas las principales tendencias masculinas de esta temporada, y la comparación con esas categorías es donde la magnitud del cambio se hace más evidente. Los pantalones de pierna recta lideraron la temporada, ya que el 36 por ciento de todos los looks masculinos SS27 incluían este tipo de pantalón, y la búsqueda del término ha aumentado un 326 por ciento interanual. Le siguieron los pantalones anchos con un 22 por ciento, con un aumento del 218 por ciento en las búsquedas, y los pantalones pitillo representaron el 9 por ciento de los looks, concentrados en gran medida en Prada.

Las faldas y los vestidos en hombres representaron el 3 por ciento de todo lo mostrado en la pasarela, vistos casi exclusivamente en Thom Browne y Simone Rocha y prácticamente invisibles en el resto. Solo por volumen, parece una seña de identidad de nicho, específica de ciertas casas. Pero si observamos las búsquedas, hace un año, “falda plisada hombre” apenas registraba búsquedas. Ahora es un término real y medible con su propio patrón visible a lo largo de todo el año y, medido frente a todos los demás candidatos en la misma escala, domina por completo, alcanzando el índice máximo posible mientras que todas las búsquedas de pantalones se mantuvieron casi planas.

Los tops transparentes contaron la misma historia a menor escala, solo el 1 por ciento de todo lo etiquetado esta temporada, una señal apenas perceptible por volumen, pero lo suficientemente consistente en tres casas distintas: Prada, Dior y Simone Rocha. En Prada y Dior, varias piezas fueron etiquetadas como blusa transparente y top de malla transparente en lugar de simplemente camisa, aunque nada motivó esa elección. La herramienta recurrió a un lenguaje de código femenino por sí sola. Las búsquedas respaldan la dirección, si no todavía la escala, con el mismo patrón de casi cero a real que las faldas plisadas.

Bolsos, faldas y transparencias son tres lecturas del mismo instrumento, apuntando al mismo cambio: la moda masculina de esta temporada tiene un código mediblemente más femenino que en cualquier otro momento que The Data Fashion Brief la haya analizado. Más de la mitad de los consumidores de la Generación Z ya dicen que prefieren marcas que ofrecen opciones de género neutro, un tercio ya ha comprado de colecciones gender-fluid, y se proyecta que el mercado de ropa unisex crezca de menos de 12.000 millones de dólares (aproximadamente 10.500 millones de euros) en 2024 a más de 60.000 millones de dólares (aproximadamente 52.000 millones de euros) para 2033. La categoría de bolsos es donde ese cambio ha encontrado su expresión más cara, el punto donde la moda se encuentra con el comercio.

Qué significa esto para los profesionales de la moda

De cara al futuro, es de esperar que las casas que se adelanten en lanzar líneas formales de bolsos masculinos, y no solo en complementar sus campañas existentes con ellos, sean las mejor posicionadas para capturar la categoría antes de que se sature. Y es de esperar que las próximas temporadas sigan incorporando siluetas más suaves y tradicionalmente femeninas —faldas, transparencias, bolsos desestructurados— al surtido principal de la moda masculina, en lugar de tratarlas como una tendencia llamativa de una sola temporada.

Ya sea que esto se convierta en lo que saque a la marroquinería de su crisis, o en la evidencia más contundente de que las categorías de género en la moda siempre fueron más una convención que una regla, la dirección es la misma. La moda masculina ya no es la mitad silenciosa de la industria que espera permiso para ser interesante, y los datos lo han confirmado.

Fuentes:
- Comunicado de prensa de Bain & Company ‘El lujo global se estabiliza en medio de disrupciones compuestas mientras las marcas compiten por amplificar el significado y reconstruir la relevancia’, 25 de junio de 2026.
- Bain & Company — 'Encontrando una nueva longevidad para el lujo' por Claudia D'Arpizio, Federica Levato, Andrea Steiner, Giulia Babbini, Joëlle de Montgolfier y Hélène Glaser, 18 de diciembre de 2025
- RLC Global Forum ‘Cómo el sector del lujo está preparado para una recuperación en 2026’, por RLC Global Forum, 21 de noviembre de 2025
- PurseBlog — 'El informe definitivo de los bolsos de los jugadores del Mundial’, Megs Mahoney Dusil, 17 de junio de 2026.
- GQ Middle East — 'Los looks de los jugadores del Congo en el Mundial de 2026 no pasaron desapercibidos' por Alexandr Aflalo, 17 de junio de 2026.
- BellaNaija ‘La República Democrática del Congo llega al Mundial de la FIFA 2026 con trajes inspirados en los Léopards de 1974’, 13 de junio de 2026
- Yahoo Sports — 'Conoce a Alvin Junior Mak, el diseñador detrás de los looks virales de la República Democrática del Congo antes de los partidos del Mundial’ por Kay Wicker, 15 de junio de 2026.
- Care of Carl — 'Les Bleus: los bolsos de diseño de las estrellas francesas del Mundial' 11 de junio de 2026.
- SW3 Boutique — 'La alineación de bolsos de lujo de la selección francesa podría ser más fuerte que nunca', 17 de junio de 2026.
- The Business of Fashion 'Analizando la asociación entre Chanel y A$AP Rocky' por Haley Crawford, 2 de diciembre de 2025.
- Hypebeast — 'A$AP Rocky está enseñando a los chicos cómo llevar Chanel' por Nico Gavin, 27 de enero de 2026.
- FashionNetwork 'Chanel nombra a Pedro Pascal como nuevo embajador', Godfrey Deeny, 13 de abril de 2026.
- Marie Claire Australia 'Pedro Pascal embajador de Chanel' por Maddison Hockey, 14 de abril de 2026.
- Sharp Magazine — 'Feliz y honrado: Pedro Pascal sobre su nuevo rol como embajador de la casa CHANEL' por Cormac Newman / 13 de abril de 2026.
- Encyclopaedia Britannica — 'Lamine Yamal: la creación de un prodigio' por Tushaar Kuthiala, 12 de julio de 2026.
- FIFA — '26 Superestrellas: Lamine Yamal' — publicado el 10 de marzo de 2026.
- Today’s NYC — 'Previsión de crecimiento del mercado de lujo 2026: Informe de Bain' — 7 de julio de 2026.