Podcast: El criterio editorial con Inés Lorenzo (Fashion Sucks)

En esta entrega de Fashion Sucks, las anfitrionas Raquel Fernández Sobrín y Alba Melendo conversan con Inés Lorenzo, Head of Editorial Content de Vogue España, sobre el criterio profesional como palanca que articula (y sostiene) la industria. El episodio pone el foco en cómo la formación, el bagaje cultural y el conocimiento del mercado marcan la diferencia entre una opinión circunstancial y una mirada editorial con fundamento. A partir de ahí, la charla aterriza en una idea clave: la necesidad de conservar referentes históricos —y saber leerlos— para desempeñar cualquier rol en el sector, del diseño al ecommerce.

Lorenzo recorre su trayectoria desde sus inicios como becaria hasta liderar la cabecera y, con ello, ofrece una radiografía del cambio de paradigma en la dirección editorial. En su análisis, el puesto se ha desplazado hacia un perfil más cercano al de un CEO de marca: una figura responsable de custodiar la identidad de Vogue y traducirla con coherencia a múltiples canales, audiencias y formatos. En este contexto, explica cómo la digitalización no solo ha reconfigurado prioridades y tiempos, sino que también ha abierto la puerta a que la edición española destaque en innovación; y defiende, además, que reforzar la conexión con el talento local resulta hoy más eficiente —y rentable— que perseguir estándares globales homogéneos.

El episodio también aborda, desde una perspectiva más operativa, algunos de los retos que atraviesan las publicaciones especializadas, la relación con los grandes conglomerados del lujo (como LVMH o Kering), la presión por adaptarse a ecosistemas cada vez más acelerados y la integración de la inteligencia artificial en los flujos editoriales. Frente a ese escenario, Lorenzo plantea un modelo de trabajo basado en la empatía y la responsabilidad individual como vía para sostener equipos y favorecer la conciliación. Y remata con una tesis clara sobre el futuro de las revistas de moda: la ventaja competitiva seguirá estando en la curaduría humana y en la capacidad de convertir el contenido en deseo tangible, a través de objetos físicos y coleccionables que aporten valor frente a la inmediatez —y la saturación— de lo digital.

Puedes escuchar el episodio completo a continuación:

Fuente: Fashion Sucks vía Spotify.