El modelo de tienda compartida de Ikea y Decathlon llega a Alemania

El minorista de artículos deportivos Decathlon se instalará por primera vez en Alemania en una tienda de la multinacional sueca de muebles Ikea. Ambas empresas han anunciado este jueves que Decathlon ocupará un espacio en la tienda que Ikea tiene en el barrio de Altona, en Hamburgo.

Según el comunicado, el minorista de artículos deportivos planea abrir allí el próximo verano “su quinta y hasta ahora mayor tienda en la región”, con una superficie total de unos 4.600 metros cuadrados. Ambas empresas ya han probado este modelo de convivencia en el Reino Unido: en primavera, Decathlon se instaló en un espacio de la tienda de Ikea en el barrio londinense de Croydon.

Stefan Kaiser, Director de Real Estate & Development de Decathlon Deutschland SE & Co. KG, ha explicado el proyecto. “La colaboración con Ikea en Hamburgo-Altona es un ejemplo de cómo estamos configurando nuestra expansión de forma sostenible a través de conceptos de espacio innovadores y una sólida cooperación”, ha declarado en un comunicado. “Altona es un barrio extremadamente dinámico y popular, con muchas familias jóvenes y aficionados al deporte. Con nuestra nueva flagship store, creamos allí un punto de encuentro central y llevamos nuestra amplia experiencia deportiva directamente a la ciudad, con una oferta especialmente adaptada a la región, sobre todo en los deportes acuáticos y el ciclismo”.

Con este proyecto conjunto, ambas cadenas impulsan sus estrategias de desarrollo

Ikea ya fue pionera hace doce años con la apertura de su tienda en la céntrica calle comercial de Altona, Große Bergstraße 164. En aquel momento, la empresa implementó “un concepto único en Alemania en una ubicación urbana”, según ha explicado la compañía.

Sin embargo, dado que “las exigencias del comercio y las expectativas de los clientes han cambiado”, el gigante del mueble apuesta ahora cada vez más por formatos de tienda más compactos. Por ello, ahora también cede parte de su espacio en Altona a un socio. “El núcleo del concepto es un uso y diseño optimizado del espacio que refleja la vida en Hamburgo-Altona”, ha destacado Nele Kellerbach, Country Expansion Manager de Ikea Alemania. En esta ubicación, la empresa se centrará en el futuro, según sus propias declaraciones, “en una estructura intuitiva y más enfocada en los surtidos más relevantes para los clientes del mercado de Hamburgo”. No obstante, se mantendrán las ofertas principales, desde la exposición de muebles y el mercado hasta su propia área de restauración.

Con Decathlon, Ikea ha encontrado para su tienda de Altona “un inquilino cuya oferta complementa de forma inteligente sus propios surtidos”, ha explicado el gigante del mueble. Además, ambas empresas “se dirigen a grupos objetivo similares”.