On expande su presencia en la región DACH y se estrena en Austria
La firma suiza de artículos deportivos On se expande en la región de habla alemana. En los próximos meses, la empresa inaugurará tres tiendas en Múnich, Düsseldorf y Austria, según ha comunicado On este viernes. La tienda de Viena representa la primera apertura de la marca de artículos deportivos en Austria. Estas tres nuevas aperturas suponen, según el comunicado, una profundización estratégica de su propia red de retail en la región DACH. Esta red se compone hasta ahora de la tienda en la capital alemana, Berlín, y de la flagship store suiza en Zúrich, ciudad natal de On.
On se estrena en Austria
La primera tienda austriaca de On marcará el inicio de esta serie de inauguraciones. El 26 de septiembre se inaugurará la tienda de 230 metros cuadrados en Neubaugasse 20, en el séptimo distrito de Viena. Visualmente, la tienda se adapta a la arquitectura de su entorno y se inspira en los colores del Art Nouveau, las vibrantes fachadas del arquitecto Otto Wagner y el cobre verdoso y desgastado que caracteriza muchos de los tejados de Viena, según On.
Por su parte, la nueva tienda en la Theatinerstraße de Múnich rinde homenaje al origen suizo de la marca. Una instalación de roca del artista Lucas Muñoz se combina con guiños a la industria automovilística local y acentos en azul bávaro. La tienda, que es el segundo establecimiento de la marca en Alemania, ocupa 420 metros cuadrados distribuidos en dos plantas.
Hacia finales de año, Düsseldorf completará el trío de nuevas aperturas. La tercera tienda de On en Alemania se inaugurará en Schadowstraße 24, muy cerca de la Königsallee. Su ubicación estratégica, en la confluencia del mercado premium y el gran consumo, ofrece acceso a un entorno internacional de gran afluencia en la metrópolis de moda y estilo de vida más popular de Alemania.
Con una superficie de unos 150 metros cuadrados, la tienda combina un carácter histórico con una funcionalidad moderna. El diseño utiliza travertino rojo, inspirado en el expresionismo en ladrillo de los años veinte, así como llamativos tonos rojos en referencia al movimiento artístico local. Una pared curva, que simula el curso del río Rin, guía a los visitantes por el interior.
Estas nuevas aperturas complementan la larga colaboración de On con los distribuidores especializados y, al mismo tiempo, refuerzan la presencia de la marca en la región DACH. También se buscará integrar a la comunidad local de running. Están previstos community runs semanales en Viena, Múnich y Düsseldorf.