Tous estrena concepto de tienda, desde México y España

Madrid – Tous, la centenaria firma española de joyería y “lifestyle”, comienza a allanar el terreno de su nueva etapa de crecimiento, estrenando su nuevo concepto de tienda. Un modelo que han entrado ya a estrenar, como parte de su hoja de ruta de expansión internacional para de 2027 a 2029, con dos primeras aperturas en México y en España.

Continuando de este modo con las informaciones ya adelantadas por FashionUnited a comienzos del pasado mes de agosto, desde las que se apuntaba de manera directa a cómo desde Tous iban a dar paso a un nuevo formato de tienda global como base y parte de su nuevo plan estratégico, la firma joyera de Manresa ha reabierto las puertas esta jueves, 8 de octubre, de su tienda de la avenida Maisonnave de Alicante. El primer punto de venta de la firma que ha pasado a estrenar su nuevo concepto de tienda “Arty”, diseñado por el reconocido interiorista Lázaro Rosa-Violán. Una apertura a la que le ha seguido, añaden desde la firma joyera, la de una segunda tienda bajo el mismo concepto, en Ciudad de México. Unas inauguraciones que, lejos de quedar ahí, adelantan la ofensiva sobre el canal minorista que se dispone a iniciar a partir de aquí la firma joyera, con la ejecución de hasta 18 proyectos de acondicionamiento y desarrollo de puntos de venta de Tous en ciudades clave de España y de México, con el propósito de desplegar este nuevo concepto de tienda, empezando por los que se presentan como dos de sus mayores y principales mercados estratégicos.

En cuanto a la singularidad del modelo de tienda, defienden desde Tous que este toma como punto de referencia la estética y la experiencia que ofrecen las galerías de arte. Una referencia a partir de la cual se ha buscado diseñar una concepción espacial que permitiese centrar todo el protagonismo en las piezas de la oferta comercial de Tous, y con ello, rendir un homenaje a su tradición artesanal. Un objetivo que se ha perseguido a partir de una suma de elementos que combinan referencias y estéticas y motivos propios del modernismo catalán, con bóvedas reinterpretadas o arcos moldeados en acero, con elementos de mobiliario especialmente concebidos para generar una atmósfera tranquila y serena, que refleje igualmente la naturaleza de la firma y el posicionamiento que persigue como firma de joyería de referencia dentro del ámbito del “lujo accesible”.

“La primera vez que fuimos a Manresa a conocer Tous, entendimos muchas cosas”, y es que “fue un momento muy revelador”, durante el que “nos enseñaron el museo de la marca, nos hablaron del oficio, de las personas que han formado parte de la historia de la casa, de sus fundadores, de los equipos de hoy, de sus clientes y de todo lo que han vivido”, destaca el interiorista Lázaro Rosa-Violán, responsable de proyectos tan destacados como el del Hotel Palace de Madrid. A partir de esa primera toma de contacto, “pensé: ¡aquí hay algo que no nos podemos perder!”, y que es “esa manera tan humana de entender la marca”, y que “tenía que estar presente en sus tiendas”. “Teníamos que conseguir que, al entrar en la tienda, sintieras un poco de todo eso”, apostilla, y en lo que cabe presuponer que el interiorista confía haber logrado con la ideación de este nuevo concepto de tienda “Arty” modelado para Tous.

El producto, en el centro

Formando parte como apuntamos de ese nuevo plan estratégico de expansión internacional para de 2027 a 2029, lejos de resultar así pues en una medida aislada, tanto la implementación como la naturaleza misma de este nuevo concepto de tienda se sitúan en la línea de la nueva hoja de ruta de Tous para el crecimiento, desde la que la compañía joyera trabajará por seguir manteniendo su producto en el centro de sus estrategias. Un propósito para el que, más allá de este nuevo modelo de tienda que buscará destacar sus piezas a ojos de sus clientes, la firma se dispone a incorporar más de 2 000 nuevas referencias de producto antes de finales de año.

Como parte de la ejecución de ese mismo nuevo capítulo, que comienza de este modo a tomar cuerpo de la mano de este nuevo concepto de tienda “Arty”, adelantan ya desde Tous que además la firma lanzará próximamente una nueva plataforma de comunicación global, “que proyectará su evolución interna y reforzará la relevancia de la firma ante el consumidor contemporáneo en todos sus mercados”. Unas palabras que habrá que esperar a ver en qué se concretan exactamente, y que desde la firma de joyería y “lifestyle” completan destacando cómo, acompañando la ejecución de su hoja de ruta, la compañía continuará reforzando sus equipos y su estructura directiva con la incorporación de nuevos profesionales. Contrataciones que se sumarán a las que ya se han realizado durante estos últimos meses para las áreas de joyería, bolsos y accesorios, retail, gestión de datos o desarrollo de negocio, mientras desde Tous siguen preparando su próxima fase de expansión para 2027 a 2029. Un periodo que llegará marcado, señalan, con la apertura de nuevas tiendas en Europa y América, y la firma de alianzas con grandes socios franquiciados para acelerar el crecimiento y el posicionamiento de Tous como firma de joyería y “lifestyle” dentro del segmento del lujo accesible, a escala global.

“Fiel a su legado, la evolución de Tous sitúa la innovación en el producto en el centro de su estrategia”. Una directriz que, en este nuevo capítulo de desarrollo de la firma, empieza a tomar cuerpo con “este nuevo concepto de tienda”, con el que “la firma eleva su propuesta de valor y proyecta hacia el exterior la profunda transformación que está impulsando desde dentro, buscando fortalecer la conexión emocional con un público intergeneracional”; y todo mientras su equipo creativo impulsa “una profunda renovación de sus colecciones”, y la firma en su conjunto allana el terreno así para la ejecución de su “plan estratégico 2027/2029”. Una hoja de ruta para la que, con estas dos primeras aperturas, Tous “da un paso decisivo en la evolución de su modelo de negocio con la presentación de Arty, su nuevo concepto de tienda global”; un modelo desde el que “convierte el espacio comercial en un destino experiencial e inmersivo, representando el primer hito de la nueva hoja de ruta de la firma”.