Vídeo: Factores clave en la evolución del negocio de 'fast fashion' de Costco

La evolución de Costco Wholesale hasta convertirse en un gigante mundial del retail, junto a Walmart y Amazon, es una demostración de capitalismo eficaz. Un motor clave es su negocio de fast fashion, valorado en siete mil millones de dólares, que ha logrado un crecimiento anual del 9 por ciento gracias a sus alianzas con marcas premium como Tory Burch, Eddie Bauer y Jessica Simpson para vender sus excedentes a precios reducidos.

En su expansión internacional, Costco entró en la China continental con un establecimiento en las afueras de Shanghái. Liderada por el vicepresidente de Asia, Richard Zhang, la empresa utilizó datos de cinco años de Tmall Global de Alibaba para planificar el lanzamiento de su tienda física. A pesar de que la guerra comercial entre Estados Unidos y China obligó a importar productos australianos para mantener los precios bajos, la inauguración en 2019 atrajo a una multitud abrumadora, lo que obligó a un cierre temporal durante la tarde del primer día.

Entre los desafíos se incluye una demanda de Lululemon a mediados de 2025, que acusa a Costco de infringir la patente de seis de sus productos estrella, lo que, irónicamente, ha generado publicidad gratuita entre los consumidores que buscan imitaciones. Además, Costco se enfrenta a subidas de precios de sus proveedores chinos a mediados de 2026 debido a los altos costes de los materiales, al tiempo que ha aumentado su relevancia con una colaboración a principios de 2026 para lanzar la zapatilla Nike SB Dunk Low “Costco”. Este análisis de carácter educativo no está afiliado a la empresa.