Jack & Jones y JJXX sitúan el denim en el centro de su campaña FW26 'Find your blue'
La marca danesa de denim Jack & Jones, parte del grupo de moda Bestseller, ha lanzado junto con su marca hermana JJXX la campaña 'Find your blue' para Otoño/Invierno 2026. Con esta campaña, ambas marcas retoman su legado denim. Según la empresa, desde la fundación de Jack & Jones, el tejido vaquero no ha sido una categoría de producto aislada, sino el pilar fundamental de la marca.
Por ello, la campaña no presenta el denim como una tendencia, sino como un valor permanente en la identidad de la marca. Según la marca, 'Find your blue' no trata sobre la búsqueda del lavado o el corte perfecto, ya que ese conocimiento ha estado presente en la empresa durante generaciones. En su lugar, la campaña invita a hombres y mujeres a encontrar el lavado y el corte que mejor se adapte a ellos.
Visualmente, la campaña opta por imágenes crudas y sin pulir con un tono íntimo. El denim se muestra tal y como se lleva en la vida cotidiana: arrugado y desgastado, en lugar de en el entorno perfecto de un showroom.
Jack & Jones apuesta por la superposición de capas
Para Jack & Jones, la campaña significa una vuelta a sus orígenes, conectando el denim con la historia del workwear y la artesanía. La colección FW26 abarca desde prendas de abrigo (outerwear) pesadas y estructuradas hasta vaqueros diseñados para moverse con quien los lleva.
La superposición de capas (layering) es el eje central de la colección. Bajo el lema “Layers on and off”, la marca presenta prendas que el usuario puede combinar, ponerse y quitarse a su gusto. Jack & Jones describe esta idea como una actitud ante la vida: sentirse cómodo con quien eres.
JJXX traslada su experiencia en denim a la moda femenina
La marca de moda femenina JJXX aplica el mismo know-how en denim a su propia colección femenina. El énfasis se pone en siluetas que son a la vez seguras y suaves, y en un denim que combina estructura con libertad de movimiento.
La colección de JJXX se compone de tops, camisas, prendas de punto (knitwear) y vaqueros, donde la superposición de capas y la expresión personal también son protagonistas. Según la empresa, JJXX comparte el ADN de Jack & Jones, pero con una voz propia.