Shakira se instala un mes en Madrid reuniendo moda de autor y el lanzamiento español de su marca capilar Ísima como parte del tour
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Shakira ha fijado su residencia europea en Madrid con motivo de su nueva gira, en la que ofrecerá doce conciertos repartidos a lo largo de cuatro fines de semana consecutivos, desde este 18 de septiembre hasta el 11 de octubre. La capital será la única parada europea de la gira Las Mujeres Ya No Lloran World Tour.
Se prevé que las actuaciones congreguen a más de 600.000 espectadores en un recinto levantado especialmente para la ocasión en el distrito de Villaverde, al sur de la capital, que ha sido concebido como una plataforma comercial y de contenidos alrededor de su público, donde la moda convive con la música, la gastronomía, el arte, la lectura y la belleza, pues servirá como marco para el lanzamiento en España de Ísima, la propia marca de cuidado capilar de la artista.
Además, la Pop-Up Store oficial abrirá sus puertas en el número 11 de la calle del Barquillo, en pleno centro de Madrid, en cuatro tandas de fechas: del 17 al 21 y del 24 al 29 de septiembre, y del 1 al 5 y del 8 al 12 de octubre, siempre en horario de 10:00 a 21:00.
"Este va a ser sin duda el evento cultural más importante que ha tenido Europa, hemos armado una ciudad entera de 30 hectáreas [300.000 metros cuadrados] con 8 pabellones" contaba una humilde Shakira en su cuenta de Instagram.
En este marco, la artista colombiana ha impulsado un ecosistema empresarial que articula a distintos socios sectoriales y acoge el debut en el mercado español de Ísima, su firma de cosmética capilar. En el ámbito de la moda, el espacio “El Taller” albergará pasarelas y exposiciones dedicadas tanto a creadores emergentes como a casas de alta costura nacionales. Entre los nombres que participan están desde empresas consolidadas como Agatha Ruiz de la Prada y Lola Casademunt, a emergentes como Laagam y AAA Studio, además de firmas de autor como Malne, Ernesto Naranjo, Isabel Sanchis, Isabel Zapardiez y Paloma Suárez, además de Aristocrazy en el terreno de la joyería.
Aunque la organización todavía no ha detallado la programación, hemos podido constatar que, al menos a algunas de las marcas participantes, se les ha ofrecido la posibilidad de celebrar un desfile y disponer posteriormente de un espacio para la venta de sus colecciones. Por el momento, no se han dado a conocer más detalles sobre el formato, por lo que habrá que esperar para comprobar cómo se articula esta convivencia entre música, gastronomía, merchandising y moda de autor.
Para las marcas, entendemos que el principal atractivo del formato es la escala. Participar de un espectáculo de estas dimensiones les permite acercarse a decenas de miles de personas cada noche, muchas de ellas alejadas del circuito habitual de una semana de la moda o de su marca. Es una fórmula de exposición diferente a las activaciones tradicionales, las colaboraciones o el vestuario de artista, vías por las que la moda se ha ido acercando progresivamente al directo musical.
La cuestión, quizá, está en qué sucede cuando el diseño pasa a formar parte de una plataforma de entretenimiento de masas y si cada casa entra como protagonista de su propio relato o como relleno.
- Shakira establecerá su residencia europea en Madrid para su gira "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour", ofreciendo doce conciertos entre el 18 de septiembre y el 11 de octubre, siendo la única parada europea.
- El evento se realizará en un recinto especialmente construido en Villaverde, que funcionará como una plataforma comercial y de contenidos, integrando moda, música, gastronomía, arte, lectura y belleza, incluyendo el lanzamiento de la marca de cuidado capilar de Shakira, Ísima.
- La gira también contará con una Pop-Up Store oficial en el centro de Madrid y un espacio llamado "El Taller" que albergará pasarelas y exposiciones de diseñadores emergentes y casas de alta costura, ofreciendo a las marcas una exposición masiva a un público diverso.