White Milano de septiembre suma dos nuevas ubicaciones y secciones; en junio, por su parte, debuta el formato On the beach
Grandes novedades para la edición de White Milano que se celebrará del 24 al 27 de septiembre. Ayer, en el Palazzo Morando de Milán, los organizadores del evento han presentado las novedades que darán forma a la próxima edición del salón milanés, que desde hace años ofrece a los compradores una selección de colecciones de marcas internacionales de vanguardia, de investigación e innovadoras, además de interesantes proyectos dedicados al made in Italy.
En la rueda de prensa de ayer también se han presentado los nuevos embajadores del evento y el formato On the beach, programado del 18 al 20 de junio en Milán. Se trata de un nuevo proyecto nacido de la colaboración entre el equipo de White, el Showroom 360 y Maison Allumeuse, socios que también colaborarán en la edición de White Resort, prevista para septiembre de 2026.
La edición de septiembre acogerá a 450 marcas
Volviendo a White Milano de septiembre, entre los invitados especiales estarán presentes marcas internacionales de alta gama, cuya participación ha sido posible gracias a un trabajo en equipo que ha involucrado también a influencers de moda y embajadores de scouting internacional, según ha explicado Massimiliano Bizzi, fundador y presidente de White. Entre las marcas figura Kimhēkim, firma fundada en 2016 por el diseñador coreano Kimintē Kimhēkim y que hoy está presente en el calendario oficial de la moda parisina.
Nuvola, Box, Resort y More son las nuevas áreas del salón
La próxima edición de White Milano también contará con nuevas áreas, entre ellas Nuvola, dedicada a los accesorios. El invitado especial de esta zona será la firma georgiana O’ Seven Eleven (0711), fundada en 2013 y famosa por sus bolsos que fusionan materiales modernos con la antigua técnica de punto tradicional georgiana. Cada pieza está íntegramente hecha a mano por artesanos locales con un enfoque sostenible y de alta manufactura, capaz de realzar cualquier look, del día a la noche.
En resumen, el segundo semestre de 2026 marca una profunda y nueva evolución para White, no solo en términos de ampliación de la superficie expositiva, sino también gracias a una renovación radical del equipo comercial, reforzado con la incorporación de embajadores y consultores internacionales. El salón contará con la presencia de 450 marcas.
“White siempre ha sido el punto de referencia por excelencia del Tortona District, dialogando con la ciudad de una manera única e inimitable. El crecimiento del salón continúa a través de la identificación de nuevos objetivos comerciales y la apertura a nuevos mercados, gracias también al apoyo de un equipo de profesionales de alto perfil que nos acompaña en este camino”, ha señalado Bizzi.
La sección More se dirigirá a marcas del universo de la belleza, el lifestyle y el diseño
Con motivo de la edición de septiembre de 2026, a las históricas ubicaciones T27 y T54 se sumarán los espacios de T35, que albergará White Resort, un proyecto dedicado a cien colecciones con un aire vacation, cruise y summer attitude. También se añadirán las áreas expositivas de T15, que serán el escenario de un nuevo formato, More, dirigido a marcas del universo de la belleza, el lifestyle y el diseño, y que se realizará con el apoyo de un equipo especializado.
Base Milano, por su parte, acogerá dos nuevas secciones: Nuvola, dedicada a los accesorios, y Box, una nueva área urbana centrada en el streetwear, el activewear y el denim.
El proyecto está diseñado para involucrar tanto a los profesionales del sector (business to business) como a un público de seguidores de tendencias en busca de novedades (business to consumer).
Las ediciones de junio y septiembre contarán de nuevo con el patrocinio de la Región de Lombardía y el Ayuntamiento de Milán, y con el apoyo de Maeci (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional) y la Agencia Ice. Se realizarán en colaboración con Confartigianato Imprese, ofreciendo a las empresas nuevas oportunidades de negocio, visibilidad y diálogo con los mercados internacionales. Esto se logrará también a través de un programa de numerosos road shows y misiones previstas en Sudamérica, en colaboración con los actuales socios locales; Dinamarca; India, en colaboración con la Lakmé Fashion Week; Armenia, en colaboración con la Fashion & Garment Chamber of Armenia; y en la antigua área balcánica, Kazajistán y Azerbaiyán, en colaboración con la Visa Fashion Week. El primer road show está previsto en Gran Canaria, del 24 al 28 de junio, durante la Gran Canaria Swim Week.
“Estamos contentos de poder contribuir al desarrollo de la exportación de las pymes a través de las numerosas acciones de sistema que estamos llevando a cabo con White durante las semanas de la moda de Milán y con el gran tour 2026 “Eccellenza, la moda artigiana”, que sitúa a nuestras empresas como protagonistas en desfiles y eventos internacionales”, ha explicado durante la rueda de prensa Moreno Vignolini, presidente de Confartigianato Moda.
Los mayores recursos asignados por Ice permitirán a White aumentar la presencia de operadores
Además, los mayores recursos asignados por Ice permitirán a White incrementar considerablemente la presencia de operadores, amplificando las acciones de incoming y comunicación, entre junio y septiembre, en países como India, la antigua área balcánica, Sudamérica, Oriente Medio, Singapur, Tailandia y África, sin dejar de mantener el posicionamiento de compra en los países de Europa, China, Japón y Corea.
“Continuamos nuestro trabajo para promover las relaciones internacionales, con un enfoque específico en el desarrollo de negocio en nuevos países fuera de las rutas tradicionales, con el fin de ampliar cada vez más las oportunidades no solo para las empresas del salón, sino también para las marcas italianas consolidadas que hoy sienten la necesidad de abordar mercados internacionales aún inexplorados, caracterizados por significativas perspectivas económicas y una creciente capacidad de gasto. Para mí es un motivo de gran satisfacción contribuir concretamente a la apertura de nuevos escenarios de crecimiento y favorecer la presencia del made in Italy en contextos de alto potencial, creando conexiones estratégicas y oportunidades de desarrollo cada vez más significativas”, ha explicado Brenda Bellei, CEO de White.
Con el objetivo de crecimiento empresarial, White ha nombrado a Monica Sarti vicepresidenta del salón. Empresaria y diseñadora italiana, fundadora y directora creativa de L’Accessorio y CEO de Lanificio Faliero Sarti, Sarti contribuirá al desarrollo estratégico y a la consolidación de las relaciones internacionales de la marca White.
Gracias a la incorporación de Monica Sarti, se constituirá un comité directivo compuesto por empresarios y profesionales con una sólida experiencia en los mercados internacionales.
White también está iniciando una colaboración con Simest, cuyos instrumentos representan un importante apoyo para las empresas que desean promover su negocio en los mercados internacionales a través de la participación en ferias e iniciativas promocionales como White Milano. En particular, es posible acceder a financiación a tipo de interés reducido de hasta 500.000 euros por evento, para cubrir los gastos relacionados con la presencia y la valorización de la marca en los contextos internacionales más estratégicos.
“Estamos especialmente contentos de iniciar este camino de colaboración con White Milano, una entidad de referencia para la valorización y promoción de la excelencia de la moda italiana”, ha comentado Carolina Lonetti, directora de crédito a la exportación y préstamos blandos de Simest.
“La Región de Lombardía apoya con convicción el camino de crecimiento internacional de White, un salón que interpreta con eficacia la vocación exportadora que distingue al sistema de la moda lombardo. La internacionalización ya no es una opción, sino una condición estructural para la competitividad de las empresas del sector: por eso vemos con buenos ojos herramientas como la colaboración con Simest y el trabajo de desarrollo en mercados de alto potencial, desde Sudamérica hasta Asia Central. Lombardía es la primera región manufacturera de Europa y White representa uno de sus escaparates más prestigiosos a nivel mundial: nuestro patrocinio es el reconocimiento a una plataforma que genera valor concreto para las empresas del territorio y refuerza la presencia del made in Italy en los mercados internacionales”, ha añadido Debora Massari, consejera de Turismo, Marketing Territorial y Moda de la Región de Lombardía.
La edición de septiembre de 2026, además, contará con el apoyo de Beppe Angiolini, fundador de Sugar Arezzo, que asume el cargo de embajador y codirector creativo junto al fundador Massimiliano Bizzi.
Finalmente, tras Tabula Rasa, el recorrido creativo de White continúa con un segundo acto, que transforma la hoja en blanco del reinicio en un espacio para llenar de significado. “Si la campaña de febrero invitaba a liberarse de lo superfluo para volver a la esencia, la de septiembre narra el valor de construir, a través de un gesto simple y universal: la escritura”, explican los organizadores.
Ideado por Massimiliano Bizzi y Beppe Angiolini e interpretado a través de la mirada del fotógrafo-artista Arash Radpour, el proyecto sitúa en el centro la amabilidad como forma contemporánea de elegancia. En el vídeo, la mano que escribe se convierte en símbolo de una gestualidad refinada y consciente, la misma que se encuentra en la forma de vestir y de expresar la propia identidad. La moda se convierte así en un lenguaje capaz de contar no solo un estilo, sino también una actitud: atención, respeto y sensibilidad.
El nuevo formato On the beach, programado del 18 al 20 de junio, se celebrará en los espacios de Via Tortona 54
El nuevo formato On the beach, programado del 18 al 20 de junio, se celebrará en los espacios de Via Tortona 54 y es un evento concebido como un teaser de la edición de White Resort de septiembre. Nace de una estrategia precisa: favorecer nuevas oportunidades de negocio conectando mundos cada vez más interrelacionados como la moda, el turismo, la hostelería y el lifestyle. El objetivo principal de este teaser, han afirmado los organizadores, es introducir la moda en las boutiques de los mejores hoteles resort de lujo, captando un mercado internacional en continua evolución, caracterizado por clientes de alto poder adquisitivo.
El formato ha sido diseñado intencionadamente con una fórmula que combina showroom, pop-up y momentos de encuentro. Una elección que representa una clara señal de cambio, expresada también a través de nuevas fechas y una nueva ubicación, con el objetivo de proponer una experiencia más específica, contemporánea y orientada a la calidad de las relaciones.
Entre los protagonistas de esta primera edición también se encuentra un grupo de 12 marcas procedentes de Colombia y seleccionadas por Makeno, una de las concept stores más reconocidas de Sudamérica, con sede en Medellín. Fundada por Paola Betancur y Manuela Rubio, se ha consolidado como una plataforma de referencia para el diseño latinoamericano contemporáneo, reuniendo una selección de más de 120 diseñadores colombianos emergentes y consolidados en los sectores de la moda, los accesorios, la joyería y el lifestyle.
Además, con motivo de la edición de junio de 2026, White ha elegido a Chapters como partner de la pop-up para interpretar el tema On the beach, a través de una selección de marcas que narran un nuevo imaginario estival: libre, contemporáneo y auténtico. La propuesta reúne a marcas independientes que comparten una fuerte identidad y la curaduría de Federica Montelli, quien lleva años dedicada a la búsqueda de nuevos lenguajes creativos, talentos emergentes y marcas destinadas a dejar huella.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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