La española Hoff nombra nuevo CEO

Madrid – Como última muestra de la cada vez más sólida estructura empresarial con la que se ha tratado de dotar a la firma ilicitana de calzados Hoff, la compañía española ha anunciado el nombramiento de Nicolas de Ros Wallace como nuevo CEO. Un cargo que entra a tomar de manos del propio fundador de la compañía, Fran Marchena.

Ha sido a este respecto la misma empresa española de calzado la que se ha encargado de anunciar el fichaje de Nicolas de Ros Wallace como nuevo director ejecutivo de Hoff, en una posición que pasará a ejercer a partir de este próximo viernes día 1 de mayo de 2026. Fecha en la que se hará de este modo efectiva su entrada como nuevo CEO de la empresa, sustituyendo en el cargo a su mismo fundador y máximo accionista, Fran Marchena. Empresario que se ha decidido de este modo a avanzar en la profesionalización del cuerpo directivo de la compañía, con el nombramiento de su primer CEO no vinculado a la propiedad de la empresa. Una Hoff a la que en cualquier caso Marchena continuará marcando el rumbo, aunque ahora ya desde una posición como presidente del consejo de administración desde la que se guarda la potestad de seguir liderando la dirección creativa y la visión y las estrategias a largo plazo de la firma.

“Nicolas aporta un sólido liderazgo operativo y de marca, adquirido en Inditex; en Nike, donde fue director general del área de fútbol para el Sur de Europa y vicepresidente de Jordan Brand para EMEA; y, más recientemente, como director ejecutivo de Canyon Bicycles”, han destacado al respecto desde la misma dirección de Hoff. Empresa que se ha dejado en manos de Ros Wallace, para que este acometa de manera certera un deicidio nuevo punto de inflexión en sus ambiciones por destacarse y consolidarse como una firma de referencia del sector, a nivel internacional. A este respecto “su mandato es claro”, se subraya, y pasará por “acelerar el crecimiento internacional, reforzar el valor de la marca, y elevar la experiencia en todos los mercados”. Su entrada “marca el inicio de una nueva etapa”, que llegará marcada por “la escalada de Hoff como marca global”.

De vendedor de coches, a CEO de Hoff

Con un máster en marketing y gestión comercial por la escuela de negocios alicantina Fundesem Business School, y estudios internacionales en Estados Unidos, donde de Ros Wallace realizó un curso intensivo para ejecutivos de estrategia digital en la Sloan School of Management del MIT, como primera experiencia profesional que se le reconoce el directivo pasó algo más de un año vendiendo coches en un concesionario de Volkswagen en Alicante del Grupo Sala Hermanos. Una posición tras la que terminaría por incorporarse al grupo Inditex, empresa en la que permanecería por algo más de 13 años, desempeñando distintos cargos de responsabilidad como el de responsable de producto de calzado de Pull&Bear, cargo desde el que ascendería a director global de calzado de la misma marca, antes de ascender al puesto de director global de calzado y bolsos para mujer de Zara.

Tras su salida de la empresa en abril de 2011, Nicolas de Ros Wallace terminó por incorporarse a las filas de Nike, multinacional a la que permaneció vinculado por más de 10 años, igualmente ocupando distintos cargos de relevancia, entre ellos el de director sénior de la categoría de “running” para Europa Occidental; el de director general de fútbol para el Sur de Europa; y el de vicepresidente y director general de la marca Jordan para EMEA. Unas responsabilidades ejercidas desde la sede de la compañía estadounidense en los Países Bajos, en las que cesaba en marzo de 2022 para tomar las riendas de la compañía alemana Canyon Bicycles, como nuevo CEO. Un cargo para el que se anunciaba el pasado 16 de abril que sería reemplazado por Matthias Meier, quien entrará a tomar las riendas de la empresa alemana de bicicletas a partir de este próximo 1 de mayo, coincidiendo justamente con la salida del español de Ros Wallace y su aterrizaje en la dirección ejecutiva de Hoff.

Hoff, ante la meta de los 100 millones de euros en ventas

Cofundada en 2016 por Fran Marchena y Luis Miguel Botella, y controlada desde 2022 únicamente ya por Marchena tras la desvinculación del proyecto de Botella, a finales de 2024 se anunciaba que, justamente con el objetivo de poder acelerar el crecimiento de la empresa, Marchena había acordado dar entrada en su capital al fondo de capital riesgo, con base social en Luxemburgo, Rahco Capital. Una operación tras la cual Marchena se mantenía en cualquier caso como principal accionista de Hoff, controlando más del 85 por ciento de su capital, y en la que cabría situar el origen de las distintas estrategias por su internacionalización que han venido ejecutándose desde entonces, y entre las que encontramos desde el fichaje de David Tourniaire-Beauciel como director de diseño, al de Alexa Chung como imagen de la firma, o la apertura de sus nuevas, y especialmente representativas, tiendas en Madrid y Ámsterdam.

Potenciando toda esta serie de activaciones, se mantenían los objetivos de crecimiento de Hoff fijados para un corto y medio plazo, y para los que desde su dirección se habían marcado la meta de alcanzar los 100 millones de euros de facturación, para 2025. Una meta tan ambiciosa que finalmente se ha terminado de postergar, y hacia la que parece claro de tratará de avanzar Nicolas de Ros Wallace desde su posición como nuevo CEO, después de que Hoff alcanzase “solamente” a cerrar su último ejercicio fiscal de 2025 registrando ventas por unos 77 millones de euros. Una cifra que en cualquier caso ha supuesto un crecimiento de un +16,67 por cinto frente a los 66 millones de euros que se facturaron en 2024 —del +352,94 por ciento frente a los 17 millones de euros facturados en 2020—, y todo tras un último ejercicio de 2025 que Hoff completaba con presencia en más de 20 mercados, y con una red comercial propia integrada por 26 tiendas, 7 internacionales y 19 en España, y 18 córneres repartidos por diferentes países; estructuras que se terminan de completar con la actividad de la marca a través de espacios multimarca y en el canal online.