Cómo una peletería logra mezclar tradición y reinvención

Al hablar de moda, lo primero que brinca a la mente es la imagen de algún producto terminado. Un vestido, una pasarela, un escaparate, tal vez. Sin embargo, la moda comienza desde mucho antes y para que se logre ese producto es un proceso que pasa por la imaginación de un creativo, la elaboración de la pieza, y, muy importante, la participación de proveeduría especializada.

Dentro del mundo de la proveeduría hay un área que ha evolucionado a lo largo del tiempo: las peleterías. Las peleterías tienen siglos de antigüedad, desde la época prehispánica el uso de pieles para vestir ha existido, pero eso no significa que no haya evolucionado. Las prendas con pieles han pasado por múltiples significados, incluyendo símbolo de estatus social, hasta cuestionamientos por temas de sustentabilidad. Esta larga historia ha hecho que la labor de las peleterías haya cambiado a lo largo del tiempo no sólo especializándose en sus técnicas, sino innovando en los materiales. Y ahora, es un momento clave para que se preparen más cambios.

En FashionUnited conversamos con Lizbeth Díaz, directora de Peletería Lofarey en la Ciudad de México para descubrir un poco de la evolución detrás de este sector. De acuerdo con la experta, una peletería hoy en día es más que sólo un lugar en donde encontrar pieles. Hoy en día abarca más y es el lugar de venta de pieles finas, herrajes y otros utensilios para tapicería, marroquinería y talabartería y/o cualquier accesorio fabricado con piel, vinipiel o sintético. Díaz comenta que crear es el arte de transformar, y en este caso para crear moda es transformar la materia prima. Así que la moda comienza con preguntas como: ¿De qué tamaño?, ¿Qué color?, ¿Mate o brilloso?, ¿Qué textura? ¿Con relieve, estampado o liso? La directora comparte que estas preguntas son el día a día de la operación de la peletería con más de 65 años de historia. Pero para ella, son estas preguntas el primer paso para convertir la materia prima en un diseño vivo.

Diversificar: la clave para una industria que resiste el paso del tiempo

La piel solía tener la reputación de ser el mejor aliado para la fabricación de artículos resistentes y duraderos, pero con el paso del tiempo el mercado comenzó a buscar materiales que fueran más allá de lo sencillo y lo convencional. Este nuevo interés del público le dio la aceptación a lo que muchos conocen como “vinipiel” o “piel sintética”. En un inicio este tipo de materiales no competía con la calidad de la piel, pero la tecnología detrás de los mismos ha mejorado sustancialmente con los años.

La textura plastificada de los primeros sintéticos ha mejorado de manera contundente, al punto que hoy en día resulta complicado, a simple vista, identificar si algún producto está elaborado o no con piel genuina. Ahora, la combinación de la calidad de estos materiales alternativos y la creciente conciencia ecológica de los consumidores han sido factores importantes para impulsar el uso de textiles y sintéticos con el fin de reemplazar el alto consumo de piel animal que se daba anteriormente. No obstante, recientemente ha habido un resurgimiento del interés por el trabajo con pieles, apostando por la durabilidad de las mismas, lo que está creando un balance en la demanda de distintos tipos de materiales.

Otra de las tendencias que ha hecho evolucionar a la industria en los últimos años es la creciente participación del consumidor en las prendas que utiliza y las opciones de personalización que tiene a la mano. Anteriormente, el calzado, las bolsas y los cinturones representaban producciones masivas en colores de temporada y con un número de diseños limitado. Pero Díaz explica que hoy en día a través de la personalización de estos artículos, se ofrece al consumidor la oportunidad de involucrarse para que escojan la materia prima. El abanico de opciones se está expandiendo de tal manera que el consumidor y el diseñador hoy establecen una relación más estrecha.

Una nueva propuesta para un negocio de larga tradición

De acuerdo con la directora de Peletería Lofarey, la clave para mantenerse actualizado en una industria con siglos de historia está en mantenerse actualizados y estudiar las tendencias no sólo para elegir la oferta de materias primas, sino para renovarse como negocio constantemente.

La empresa mexicana busca ser más que un espacio de venta y apuesta por ser un espacio de inspiración y libertad para los creativos. Para ello se han comprometido con la investigación de tendencias en el mundo de la moda y así ser consultores y aliados de sus clientes, en lugar de ser sólo proveedores. Para ello desvelaron un concepto renovado de punto de venta, “una peletería reinventada” como lo describe la directora en donde se integra tecnología, más de 600 muestras de textiles, pieles y sintéticos en exhibición y una inmensa paleta de colores.

Parte de la reinvención del concepto de Peletería Lofarey comenzó con la experiencia del cliente. Este tema no suele ser lo primero en la mente cuando se trata de proveeduría, ya que el tema de experiencia se relaciona más con el cliente final. Sin embargo, para cambiar esto el punto de venta dejó de ser el local tradicional con un mostrador y con los rollos de piel en la parte posterior de la tienda como se ha hecho por décadas. La tienda es ahora una galería en donde la materia prima está al alcance del cliente. Al entrar a la peletería es como entrar a un armario en donde la persona puede explorar con la vista y el tacto las muestras en exhibición. Poder ver las posibilidades de esta manera se ha convertido en uno de los principales diferenciadores para ejecutar la decisión de seleccionar el artículo indicado para la creación en proceso. Así, los clientes, los creativos, pueden adentrarse en el mundo de matices, brillos, colores cálidos y fríos, materiales iridiscentes y reflejantes que destapen su imaginación.

“Es un hecho que todo cambia y se transforma con el paso del tiempo. La evolución es inminente y nosotros no fuimos la excepción. Sin embargo, es importante identificar los pilares que deben seguir sosteniendo la esencia de este lugar. Por ello nuestro slogan es contundente: “tu estilo, nuestra calidad”. Queremos ser los aliados de los creativos, para que puedan transformar las materias primas en magníficos diseños sabiendo que los respalda una empresa que prioriza la calidad,” declaró la directora, Lizbeth Díaz.

Por su parte, Carmen Reyes, cofundadora de Peletería Lofarey, compartió con FashionUnited que todo negocio evoluciona en proporción a las necesidades de sus clientes. “Hoy los jóvenes tienen la fuerza laboral de México y muchos de ellos están emprendiendo, por lo que a nosotros nos toca poner a su disposición un espacio donde su creatividad se vea inspirada y su visión e imaginación logre encontrar la materia prima para bajar al campo de fabricación todas y cada una de sus inspiraciones.” Crear un espacio que no sólo sea un mostrador, sino una experiencia responde tanto a las necesidades de nuevas generaciones como al objetivo de evolucionar el papel del proveedor en la relación con sus clientes.

Por su parte, Rafael López, gerente de ventas, destacó la importancia de la diversificación de los materiales, dándole a los clientes más opciones para poder dar vida a sus conceptos. Al respecto, puntualizó: “es indispensable que la materia prima cuente con calidad, resistencia, moda y versatilidad. Es por ello que independientemente de ofrecer materiales que el mismo mercado ha determinado como “básicos”, en Lofarey estamos comprometidos a ofrecer materiales exclusivos, previamente seleccionados e importados directamente de China, con el fin de ponerlos a disponibilidad del mercado mexicano y con ello impulsar a seguir sembrando el pensamiento que lo hecho en México está bien hecho”

Capacidad de reinvención: lo que mantiene vigente a una industria

Como parte de la reinvención del papel de una peletería, los directivos compartieron que actualmente la diversificación no sólo debe realizarse en el producto, sino también en los servicios que se ofrecen. Para mantenerse relevante para los clientes en un momento en el que el tiempo es clave, hay que convertirse en ese espacio en donde pueden encontrar más de una solución. Para ello aumentaron su oferta de servicios, tales como bondeado y sublimado de textiles, además del laminado de sintéticos, procesos que para muchas cadenas de producción de accesorios, resultan imprescindibles ya que eficientan los tiempos de producción y por consecuencia logran aumentar su calidad de fabricación notablemente.

La digitalización, la era de información inmediata y los acelerados cambios tecnológicos de nuestros días han hecho evolucionar a cada una de las esferas de la cadena de fabricación de un diseño, incluso a aquellos sectores con siglos de historia. Sin embargo, en el nicho de prendas y accesorios del vestir, así como la talabartería, sigue resultando imprescindible y esencial sentir y experimentar de primera mano la materia prima. Esa fracción del proceso debe llevarse a cabo de manera presencial para lograr conjugar un estilo con su textura ideal. La evolución, por lo tanto, de industrias como la peletera, camina hacia un espacio con más presencia, hacia una experiencia sensorial en donde los creativos puedan pausar, mirar, sentir, oler, e imaginar. “Nuestro objetivo era crear ese espacio en donde viven miles de posibilidades. Un espacio donde te encuentres rodeado de un universo de colores, texturas y relieves. Donde los creativos logran darle forma y hacer palpables sus ideas. Buscamos crear el lugar donde encuentren la materia prima ideal que cumpla con las características deseadas y necesarias para su proyecto, y convertirnos en un aliado clave para la elaboración de diseños. Esa es la misión que Lofarey orgullosamente trabaja día a día” concluyó la directora.