Zalando refuerza su estrategia España de la mano de Primavera Sound

Zalando ha anunciado su participación como patrocinador de la edición 2026 de Primavera Sound Barcelona, como parte de su estrategia de localización en el mercado español.

La compañía, reconocida como plataforma online líder en moda multimarca en Europa, ha explicado en un comunicado que con este movimiento busca conectar con audiencias Millennial y Gen Z aprovechando la relevancia cultural de los festivales.

"Hemos detectado una tendencia creciente en la compra de moda específica para estos eventos", cuenta a FashionUnited Eloisa Siclari, Directora General de Zalando para el sur de Europa, que no ha dudado a entrar a valorar que "España es un mercado clave para Zalando por su forma única de vivir la moda con alegría y mucha personalidad… los festivales se han consolidado como el gran escaparate de tendencias del verano".

La participación de Zalando en Primavera Sound forma parte de la campaña global de la compañía “¿Qué me pongo?”, pero también representa un paso concreto hacia la adaptación local de la marca, respaldada por datos de mercado.

Según la compañía, España organiza más de 1000 festivales al año, con una asistencia que supera en un 30 por ciento la media europea. Además, el 70 por ciento de la población asegura acudir al menos a un evento musical anualmente. Estos espacios generan un impacto económico superior a 725 millones de euros y atraen a más de cinco millones de turistas, consolidándose como un escaparate estratégico para la moda y las tendencias.