Bershka desembarca en Brasil

Madrid – Justo una semana después de que se anunciara como uno de los principales hitos dentro del plan estratégico de expansión de Inditex, y de sus principales firmas en cartera, para 2026, Bershka ha completado su desembarco en Brasil. País en el que la segunda mayor cadena de la multinacional de la moda española ha aterrizado tanto en físico como en online.

Era a este respecto el propio consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, quien con motivo de la presentación de los resultados anuales del ejercicio de 2025 de la compañía, realizada el pasado miércoles 11 de marzo, se encargaba de confirmar que, como parte de las estrategias de expansión de la compañía para 2026, Bershka continuaría ampliando su presencia internacional, con la apertura de sus primeras tiendas físicas tanto en Brasil, como en Estados Unidos. Una estudiada estrategia de expansión que se ejecutará a renglón seguido a la efectuada durante 2025, un último ejercicio anual completo durante el que, en lo referente a la firma de moda joven, Bershka amplió su huella internacional entrando en tres nuevos mercados, con la apertura de sus primeras tiendas en Bombay (la India), en Copenhague (Dinamarca) y en Estocolmo (Suecia). Inauguraciones que, para el caso de Dinamarca y Suecia, sirvieron para consolidar la presencia de la cadena en dos mercados en los que ya venía operando a través del canal online, mientras que para el de la India, la puesta en funcionamiento de su primera tienda en Bombay implicó el desembarco completo, y por primera vez, de la cadena en el mercado indio, con ya no solamente la apertura de su primer punto de venta físico, sino también el lanzamiento de su plataforma de comercio online.

Mirando ya de frente a la hoja de ruta para Bershka confirmada por Maceiras durante la presentación de resultados, lo cierto es que ambos anuncios ya habían sido adelantados por la propia compañía durante la recta final del ejercicio de 2025. Encontrando a este respecto y en primer lugar con el anuncio que el mismo consejero delegado realizó a comienzos del mes de diciembre, cuando, con motivo de la presentación de los resultados del tercer trimestre, adelantó que de cara a 2026 la compañía podía ya confirmar sus planes para la apertura de las primeras tiendas de Bershka en los Estados Unidos. Establecimientos que se ubicarán dentro del área metropolitana de Miami, y que el grupo se había decidido a poner en marcha “después de un excelente desempeño online” de la cadena en el país de las barras y estrellas. Resultando de este modo un caso distinto, tanto a nivel estratégico como de comunicación, el de Bershka para con su entrada en Brasil, un paso adelante en su estrategia de expansión sobre el que trascendían las primeras informaciones a comienzos de este pasado mes de enero de 2026, y para un país y un mercado en el que la cadena no contaba para entonces con presencia física, ni a través del canal online.

“En 2026, con la apertura del primer Zara en Curazao, llegaremos al mercado número 99 de Inditex, y algunos de nuestros formatos comerciales abrirán sus primeras tiendas físicas en países en los que ya está presente el grupo”, se encargaba de salir a adelantar Maceiras sobre la estrategia de expansión de la compañía para su nuevo ejercicio durante la presentación de resultados de la pasada semana. “Es el caso de Bershka, que abrirá sus primeras tiendas físicas en Brasil y en Estados Unidos”, confirmaba entonces con respecto al caso que nos ocupa, y para a partir de ahí igualmente señalar a otras principales iniciativas ya contempladas para 2026, como las aperturas de las primeras tiendas de “Massimo Dutti, que lo hará en Dinamarca y Noruega, o finalmente de Leftis, que abrirá sus primeras tiendas en el Reino Unido y en Francia”.

Primera tienda de Bershka en Brasil

Enmarcándose de este modo dentro de las estrategias de expansión de Inditex para 2026, la compañía ha puesto ya en funcionamiento en Brasil la plataforma de comercio online de Bershka. Un aterrizaje digital, que se ha efectuado de manera paralela y de la mano a la apertura de la primera tienda física de la cadena de moda joven en el país, y en concreto en el interior del centro comercial Morumbi Shopping de la ciudad de São Paulo, al sur de Brasil.

Con una superficie comercial de más de 1 000 metros cuadrados, repartidos en una sola planta, la nueva y primera tienda de Bershka en el país carioca se encuentra situada en la planta baja de la nueva ala del centro comercial, y su puesta en funcionamiento se ha hecho coincidir con la de igualmente la inauguración de esta última ampliación de las instalaciones de Morumbi Shopping. Un complejo comercial y de ocio operado y en manos de la compañía brasileña Multiplan, empresa especializada en el desarrollo y la gestión de centros comerciales que suma actualmente una veintena de activos repartidos por todo Brasil, desde Paraná a Rió de Janeiro, entre ellos este centro comercial de São Paulo. Una galería de compras para la que a finales de 2021 anunciaron desde Morumbi sus intenciones de someter a un último y sexto proceso de expansión, con unas inversiones estimadas de unos 233 millones de reales brasileños (38,72 millones de euros al cambio actual), y que es el que acaba de culminar ahora, en lo que ha supuesto la construcción de dos nuevas plantas comerciales y una “rooftop” gastronómica, y la generación de un total de más de 13 000 metros cuadrados de nueva superficie bruta alquilable. Espacio dentro del que Bershka ha pasado a ocupar una posición principal, con una tienda alineada con la naturaleza omnicanal de la cadena, y en respuesta dotada de toda una serie de servicios como los de la recogida en tienda de compras online, con cajas de autopago, o con mostradores para devoluciones y para la recogida de pedidos online.

“Conocida por su moda urbana, sus prendas inspiradas en las tendencias virales y su fuerte conexión con la música y la cultura digital”, Bershka desembarca en Morumbi Shopping “trayendo su estilo joven y contemporáneo, presente en decenas de países alrededor del mundo”, por primera vez “al público brasileño”, subrayan respecto a la cadena y a esta apertura desde la dirección del centro comercial de Multiplan. Compañía propietaria igualmente del centro comercial Barra Shoppgin de Río de Janeiro, al que se apunta como principal candidato, desde medios como Bloomberg, para albergar la próxima segunda tienda de Bershka en Brasil, pero para ya previsiblemente el cuarto trimestre del ejercicio.

La segunda mayor cadena de Inditex

Lanzada en 1998 por Inditex como parte de su ambiciosa estrategia de diversificación comercial, Bershka se posiciona actualmente como la principal cadena de moda joven de la compañía española, y como su segunda mayor marca comercial, únicamente por detrás de Zara, con unas ventas anuales que alcanzaron durante el ejercicio de 2025 los 3 289 millones de euros (+12,15 por ciento). Aumento de la facturación que se dio acompañado de un incremento del beneficio antes de impuestos hasta los 657 millones de euros (+19,89 por ciento), y de una reducción de su red comercial en dos puntos de venta netos, hasta las 852 tiendas en las que cerraba el ejercicio de 2025. Año que Bershka completó situándose como la segunda cadena de Inditex con una peor rentabilidad por metro cuadrado, de únicamente 1,33 euros por metro cuadrado; una cifra que la sitúa por encima únicamente de Pull&Bear (1,04 euros por metro cuadrado), y por detrás de Zara —incluyendo Zara, Zara Home y Lefties— (1,76 euros por metro cuadrado) y del resto de las demás cadenas del grupo.

En cuanto a la presencia de la misma compañía española en Brasil, que se amplía ahora al calor del acuerdo de libre comercio entre la Unión Europa y el Mercosur, al cierre del ejercicio de 2025 Inditex contaba con un total de 54 tiendas en el país. Unos puntos de venta que operaban como parte únicamente de la red comercial de dos cadenas de las ocho con las que cuenta Inditex en cartera, y en concreto de las de Zara (45 tiendas) y Zara Home (9 tiendas).