La española Scuffers abrirá en Ámsterdam su primera tienda internacional

Madrid – Moda española: capital Ámsterdam. Esa podría ser la mejor manera de resumir cómo la capital de los Países Bajos ha pasado a representar la radiografía más fiel del actual mapa de las firmas de moda “más de moda” españolas. Un papel en el que “la Venecia del Norte” se va a volver a validar con la próxima apertura de la primera tienda internacional, permanente, de la firma española Scuffers.

Fundada en Madrid allá por el año 2018 por los jovencísimos emprendedores Jaime Cruz Vega y Javier López Reinoso, Scuffers forma parte de esa nueva familia de firmas que han entrado a disrumpir por completo el ecosistema minorista de la moda española, desde entorno a fechas próximas a esa igualmente disrupción que supuso la irrupción, en 2020, de la pandemia por coronavirus. Un suceso que no solamente terminó por marcar un antes y un después a nivel colectivo, y emocional, sino también a representar el inicio de un cambio de era dentro del sector de la industria de la moda minorista española. Un terreno hasta entonces dominado por las grandes marcas y cadenas, y prácticamente bloqueado para cualquier nueva marca emergente que aspirase a ver su nombre retroiluminado sobre la fachada de cualquier tienda de cualquier principal calle comercial del país. Un freno que no obstante se desbloqueaba tras esa “embestida” anímica que supuso la pandemia; pero embestida que supieron ciertamente aprovechar marcas emergentes, y hasta entonces exclusivamente digitales, para crecer y diversificar sus operaciones, desembarcando en el canal físico.

Abriendo ese camino, y validando esa estrategia, estuvieron y siguen estando firmas de moda emergentes que nacieron como exclusivamente digitales y que hoy ya disponen de crecientes redes comerciales físicas, como Blue Banana, fundada en 2016 y que abría su primera tienda física permanente en 2020; Nude Project, fundada en 2019 y que saltaba al canal físico para mayo de 2022; Yuxus, fundada en 2018 y que saltaba al canal online con una primera tienda en septiembre de 2023; o Eme Studios, fundada en 2018 y con presencia física permanente desde junio de 2024. Firmas a las que como última rezagada se termina por sumar justamente Scuffers, que fundada igualmente como “pure player” digital en 2018, no se animaba a dar el salto al canal físico hasta julio de 2024, con la apertura de una primera tienda física permanente en Valencia.

A aquella primera inauguración le siguieron, de manera prácticamente instantánea, las aperturas de sus tiendas de Madrid, inaugurada en la calle de Fuencarral para octubre de ese mismo año, y de Barcelona, abierta en el número 14 del Carrer del Duc el 28 de febrero de 2025. Tres tiendas permanentes, y a “full price”, que junto a sus puntos de venta “outlet” en los centros comerciales La Roca Village de Barcelona y Las Rozas Village de Madrid integran la actual red comercial física con la que opera la firma en España. Un total de cinco establecimientos, cuyas operativas se verán ahora completadas con las que la firma va a comenzar a desarrollar, de manera igualmente física y permanente, desde su próxima tienda en Ámsterdam. El primer punto de venta internacional de estas características que van a poner en funcionamiento desde Scuffers.

Una tienda permanente en “el corazón” comercial de Ámsterdam

Lejos de suponer una “plaza desconocida” para la firma de Jaime Cruz y Javier López, la capital de los Países Bajos ha ocupado un lugar principal dentro de la estudiadísima estrategia por la internacionalización de la firma que se ha venido ejecutando por parte de Scuffers durante estos últimos años. Tanto así que Ámsterdam fue junto a la ciudad de Los Ángeles una de las primeras localizaciones escogidas por la marca para poner en marcha una de sus pop-up internacionales; un formato que posteriormente no dudaron en exportar a otras “vibrantes” ubicaciones como sin duda lo resultan ser las ciudades de Londres y de Berlín. Una serie de aperturas de puntos de venta efímeros con las que, siguiendo con la estrategia seguida por firmas como Nude Project, Scuffers no solamente ha venido desembarcando en estratégicas plazas internacionales para “estrechar lazos” con su público y reforzar los vínculos con su comunidad de clientes, sino además para claramente testar y valorar opciones de cara a dar el salto definitivo fuera de las fronteras españolas. Salto que, tras la puesta en marcha de aquella “pop-up” que se mantuvo en activo del 18 al 20 de octubre de 2024, se han decidido a dar finalmente desde Ámsterdam.

En cuanto a los detalles de esta apertura, la nueva y primera tienda internacional de Scuffers en Ámsterdam abrirá sus puertas de manera exacta en el número 173 de la emblemática Kalverstraat. La principal entre las principales calles comerciales de la capital de los Países Bajos, y vía en la que la firma española desembarcará “próximamente”, sin que todavía se haya concretado la fecha exacta de la apertura de la tienda, saliendo a compartir así escenario minorista con firmas y cadenas de la talla de H&M, G-Star, Guess, Hollister, Levi’s, Lee o Skechers. Firmas y cadenas todas ellas con sus puntos de venta situados a escasamente unos pasos de la nueva próxima tienda internacional de Scuffers, que con su aterrizaje en “la Venecia del Norte”, y en la calle comercial desde la que operan igualmente otras minoristas como Zara, Adidas, JD Sports o Urban Outfitters, termina por completar —por el momento— el “abordaje” que sobre Ámsterdam está practicando la “nueva” moda española, tras las recientes aperturas que han llevado a cabo en la ciudad etiquetas como TwoJeys, Nude Project, Alohas o Hoff, desde donde anunciaban la apertura de su tienda en la capital neerlandesa a comienzos de este mismo mes de febrero.

En lo referente a esta próxima tienda de Scuffers, cuya “apertura se realizará próximamente”, la tienda “se convertirá en algo más que un simple espacio comercial; será un punto de encuentro entre moda, cultura y comunidad”, adelantan en nombre de la firma desde la consultora inmobiliaria neerlandesa B&O Retail, desde donde se han encargado de asesorar y representar a Scuffers en el marco de la operación para el arrendamiento del local comercial. Un espacio que actualmente se encuentran ya acondicionando desde la firma española, de cara a completar la próxima apertura de esta primera tienda permanente internacional que marcará, subrayan desde B&O, y por otro lado qué duda cabe, “un paso importante en su continua expansión europea”.

Se tratarían estas de unas ambiciones, las de afianzarse a nivel europeo, que lejos de resultar desmedidas, no harían más que responder a la realidad sobre la que se desempeñaría actualmente la marca, cuyos datos de facturación de 2022 —los últimos acreditados— apuntaban a unas ventas internacionales de entre el 40/50 por ciento sobre una facturación anual de 2,5 millones de euros, con Alemania, Italia, Francia y Reino Unido como principales mercados. Una diversificación que, junto a los buenos resultados registrados desde aquella “pop-up” de 2024, habría avalado esta decisión de emprender el camino hacia la internacionalización desde Ámsterdam, desde su papel como una de las principales ciudades turísticas del centro de Europa, y punto de confluencia de una heterogénea audiencia de compradores, ya no solamente locales, sino también procedentes de esa distinta serie de principales mercados internacionales de Scuffers.