Noticias sobre Marketing

A fish named Fred presenta el concepto de marketing de herencia inversa

Con su serie “The Lost Tapes”, A fish named Fred lanza una innovadora estrategia de marketing llamada marketing de herencia inversa. El concepto fue desarrollado por el fundador y creador de la marca, Rob Schalker. Crea una historia artificial pero creíble en lugar de recurrir a la nostalgia existente. Se trata de una forma creativa de “...

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Moda |Opinión

Lotes pequeños, grandes cifras: cuando el marketing de moda se enfrenta a la realidad de la producción

En la moda, los momentos de transparencia involuntaria (una cifra de inventario del back-end expuesta por accidente, un documento de producción filtrado, una colección cápsula “limitada” que parece estar disponible para siempre) suelen sacar a la luz la brecha entre cómo se describen las marcas y cómo operan en realidad. Estos momentos son...

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Moda

Intimissimi, la nueva marca estrella de la serie Emily in Paris

En 2024, la cuarta temporada de Emily in Paris, la exitosa serie de Netflix, revolucionó la estrategia de emplazamiento de producto al integrar plenamente las marcas en su guion. En 2025, la firma Intimissimi (del grupo Oniverse) consigue a su vez un papel protagonista en la quinta temporada, estrenada este jueves 18 de diciembre. En el tercer...

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Moda |

La fórmula Wales Bonner: colaboraciones que generan equity antes incluso de llegar a Hermès

Una visionaria en ascenso en la moda Grace Wales Bonner, la diseñadora británico-jamaicana de treinta y cinco años que ha estado revolucionando discretamente la moda masculina desde el lanzamiento de su firma en 2014, está ahora a punto de tomar las riendas de la línea masculina de Hermès. Antes de este prestigioso nombramiento, Wales Bonner...

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Empresas

Influencers en clave KPI: en 2026 las marcas exigirán marketing, no promesas

El marketing de influencers en Europa vive un momento de consolidación. Según el último informe de Kolsquare, el sector ha superado definitivamente su etapa experimental para convertirse en una herramienta fundamental en su estrategia de marketing. Hoy, las compañías ya no colaboran con creadores de contenido únicamente para “estar presentes” en...

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Empresas|Vídeo

¿Qué tienen en común Adolfo Domínguez y el deporte de combate?

La firma Adolfo Domínguez ha construido su reputación en torno a la elegancia sobria y el diseño atemporal. Su propuesta de valor, si tuviéramos que definirla en términos teóricos, está centrada en ofrecer moda consciente, duradera y refinada, dirigida a un público que valora la calidad. Mientras revisaba LinkedIn, me encontré con la última...

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Moda

De Dior a Chanel: el éxito de los nuevos líderes creativos también se mide en "likes"

El verdadero impacto del debut de un diseñador suele revelarse en la tercera temporada, cuando su primera colección finalmente llega a las boutiques. No obstante, mucho antes ya pueden percibirse señales de si una casa de moda ha acertado al interpretar el espíritu del momento con su nueva dirección creativa. En esta ocasión, la expectación en...

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Empresas

“La creatividad humana sigue al mando”: Jörgen Andersson explica el papel de la IA en el futuro de H&M

En H&M, uno de los mayores minoristas de moda del mundo, el director creativo Jörgen Andersson está explorando cómo la IA puede apoyar la creatividad, especialmente a través de la creación de gemelos digitales. En esta entrevista, Andersson explica cómo comenzó este viaje, los desafíos y oportunidades que presenta y lo que el futuro podría...

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Empresas|Marketing

Del producto a la experiencia: lo que realmente venden las marcas de moda

En la última década, la moneda de cambio en la moda ha trascendido el tejido y la forma. El valor ahora reside en un significado social, cultural y ambiental más amplio. Un par de vaqueros ya no es solo una prenda vaquera; representa un emblema de creatividad, comunidad y valores de estilo de vida. Cada prenda es una transacción de significado:...

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Empresas

Crecimiento del marketing de influencers: Tendencias y desafíos para las marcas

Buenos Aires – En tiempos en los que las recomendaciones genuinas ganan cada vez más valor, el marketing de influencers se ha posicionado como una estrategia poderosa para acercar marcas a audiencias específicas. El marketing de influencers consolida su lugar en la industria publicitaria global con cifras que reflejan un crecimiento sostenido en...

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Moda

Cómo Nude Project está reescribiendo las reglas del marketing experiencial con su “Mansión” en Ibiza

En un contexto donde las marcas de moda compiten no solo por la atención, sino por la conexión emocional con sus audiencias, Nude Project ha trazado una nueva hoja de ruta en la construcción de identidad cultural. Su proyecto Nude Project Mansion, cuya última está teniendo lugar esta semana en Ibiza, no es un simple evento, sino una plataforma...

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Moda

H&M recurre a la IA en su última campaña, mientras la moda lidia con realidades difusas

El gigante de la moda rápida H&M se ha convertido en el último minorista en situar la inteligencia artificial en el centro de su estrategia de marketing, lanzando una campaña que sustituye a las modelos de carne y hueso por "gemelos digitales" fotorrealistas, posando en fondos estilizados de paisajes urbanos. La primera tanda de imágenes,...

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